讓易小星們有這么多萬(wàn)萬(wàn)沒想到 1，易小星的糾結(jié)：立牌坊，還是當(dāng)婊子？叫獸易小星擔(dān)綱導(dǎo)演、主編劇和主演的《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》在互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)擊量已累積過6億，他還是一點(diǎn)也不覺得自己紅“紅就是你東西一出來(lái)，大家蜂擁而上，非理智地愛你。紅，主要看腦殘粉數(shù)量，不是看路人粉。”很多人還是把他看做“網(wǎng)絡(luò)紅人”，而不是“導(dǎo)演”，這也讓他有些糾結(jié)：“這不就把我定死了嗎？”從攝影棚回萬(wàn)合天宜公司的路上，光頭中年男人易小星陷入短暫的惆悵。“哪天我要是上了《知音》、《故事會(huì)》，我就真紅了。”助理接話：“《知音》真問過這事兒。”“真的嗎？”他從汽車前座轉(zhuǎn)過頭來(lái)。“那趕緊的呀。”易小星覺得，自己只是小有名氣，認(rèn)知度最多三線。“一說(shuō)吧也都知道，但你要做個(gè)什么事情，大家絕不會(huì)失去理智地為你買單。”在路上沒什么人認(rèn)識(shí)他，偶爾去大學(xué)，他才能體會(huì)到當(dāng)明星的感覺這與《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》的觀眾群體相符。根據(jù)優(yōu)酷提供的數(shù)據(jù)，30歲以下的觀眾超過8成，學(xué)生和年輕白領(lǐng)是這部季播網(wǎng)絡(luò)喜劇的主體。在新浪微博上，他有461萬(wàn)粉絲，一集劇集能轉(zhuǎn)發(fā)4萬(wàn)多次。2013年第一季《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》，加番外篇16集，制作成本不過每集五萬(wàn)元左右，廣告收入過一千萬(wàn)元。今年7月上線的第二季，廣告收入已經(jīng)突破兩千萬(wàn)元如果按點(diǎn)擊量與投入產(chǎn)出比衡量，易小星才是真正的“人民藝術(shù)家”，作品符合喜聞樂見的標(biāo)準(zhǔn)。可事實(shí)上，在《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》之前，以惡搞視頻出道的他，總對(duì)自己的趣味與地位感到惴惴不安，一直想洗心革面，做點(diǎn)有“藝術(shù)追求”的東西《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》由萬(wàn)合天宜公司與優(yōu)酷聯(lián)合出品。2013年春天，易小星去臺(tái)北參加一個(gè)國(guó)際短片節(jié)，遇見了負(fù)責(zé)優(yōu)酷出品團(tuán)隊(duì)的優(yōu)酷土豆集團(tuán)副總裁盧梵溪。后者覺得，易小星最近的作品有點(diǎn)矯枉過正，他問他：叫獸，怎么你不搞笑了呢？易小星說(shuō)：搞笑沒地位，人家看不起啊，我想做個(gè)正經(jīng)導(dǎo)演這不是你擅長(zhǎng)的東西。盧梵溪說(shuō)。他勸從貓撲出道、發(fā)跡于土豆的易小星，打造一個(gè)屬于自己的產(chǎn)品品牌：一提你，大家想到的都是叫獸，這個(gè)名字給人的印象總是猥瑣、齷齪和搞笑嗎？你要有自己的作品品牌。一個(gè)牛逼的演員，除了本名還會(huì)有另外一個(gè)名字，譬如李連杰，他還是黃飛鴻;甄子丹是葉問。作為導(dǎo)演，馮小剛有《甲方乙方》。你呢？“其實(shí)就是在立牌坊和當(dāng)婊子之間選一個(gè)。”易小星說(shuō)，他做出了自己的選擇以傳統(tǒng)影視劇標(biāo)準(zhǔn)看待，《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》甚至有點(diǎn)荒謬。企業(yè)宣傳片制作第一季第一集，兩位武林高手過招，教育部就三類特殊學(xué)校義務(wù)教育課程標(biāo)準(zhǔn)答記者！特效就是在主人公王大錘的手上分別加上“冰霜效果“、“火焰效果”8個(gè)字。打斗過程是簡(jiǎn)筆畫小人之間過家家式的伸胳膊動(dòng)腿。可這卻博得了互聯(lián)網(wǎng)觀眾們的歡心就連別的影視劇中被人厭棄的廣告，在《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》中都成了笑點(diǎn)。剛開播時(shí)，沒有廣告商，每集前都會(huì)有易小星一本正經(jīng)的聲音：“本集由亞洲保護(hù)胖子協(xié)會(huì)贊助播出。”“本集由蒙古國(guó)海軍贊助播出。”等到火了，這些也順理成章地變成了真廣告，“本集由3D手游鐵血戰(zhàn)神贊助播出。為了順應(yīng)年輕觀眾，萬(wàn)合天宜的員工80%都出生于1990年以后。每部片子做出來(lái)，就找30個(gè)1990年后出生的員工，拉到公司內(nèi)部的放映廳去看。好玩嗎？投票、打分。大多數(shù)覺得好，就ok通過。不行則重來(lái)主角王大錘是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)“屌絲”，善良、樸實(shí)、總被人欺負(fù)、從來(lái)沒成功過卻總是滿懷對(duì)明天的期望。在寫劇本時(shí)，編劇易小星、至尊玉、白客、子墨等人，都很注意分寸。“不管怎么諷刺，都不能消極。不管他怎么倒霉，心態(tài)都得是正能量的。不管遇到什么挫折，都在想辦法解決問題。影視視頻制作他始終有憧憬、始終在努力，這一點(diǎn)特別打動(dòng)觀眾?！逗髸?huì)無(wú)期》上映時(shí)，在電影中客串的《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》主演白客(王大錘飾演者)、孔連順也去影院宣傳。臺(tái)上占了一排演員，主持人報(bào)到“王大錘”時(shí)，觀眾席間的歡呼聲比其他知名演員還高。易小星說(shuō)：“看到我們，他們感覺像自己站在臺(tái)上一樣。他們實(shí)際上是為自己歡呼。以前制造一個(gè)明星出來(lái)非常不透明。但網(wǎng)絡(luò)明星你會(huì)非常清楚他是怎么出來(lái)的。這其實(shí)是滿足自我的投射。”有時(shí)候，看到那些喜歡《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》的觀眾，他也會(huì)想起以前的自己，和他們多像啊。那是2011年前，他還在湖南岳陽(yáng)，是一家有40多個(gè)人的小電力工程公司里的監(jiān)理工程師。公司里幾乎沒有他的同齡人。去外地工地上，身邊的大叔們天天喝白酒、唱KTV，一片《鐵窗淚》、《洪湖水浪打浪》里，他一個(gè)人唱周杰倫，感覺自己正提前老化做視頻是工作之余的自?shī)首詷?。沒有人教，自己上網(wǎng)找教程，找片子練手。網(wǎng)上遇到會(huì)做音頻的，就請(qǐng)教音頻應(yīng)該怎么做;遇到配音好的人，就邀請(qǐng)對(duì)方幫忙給角色配音。做出東西來(lái)了，放到網(wǎng)上，有人點(diǎn)個(gè)贊給句好評(píng)就高興得不行，感覺對(duì)方在認(rèn)可自己，有粉絲擁戴的感覺，“真是一種特別好的存在感”。這種獲得認(rèn)可的動(dòng)力一直支撐他走到現(xiàn)在2011年，他來(lái)到北京，和兩位土豆網(wǎng)前高管創(chuàng)建了一家“小微企業(yè)”萬(wàn)合天宜，取萬(wàn)物發(fā)展順應(yīng)天道之意。為了給自己留條退路——“萬(wàn)一當(dāng)不成導(dǎo)演，那不傻X了嗎？”——剛來(lái)北京時(shí)，他還考了一個(gè)工程師證3年后，萬(wàn)合天宜由最初只能靠拍病毒視頻廣告糊口，一步步走到了現(xiàn)在估值過億美金，擁有兩層完整辦公空間的網(wǎng)絡(luò)視頻第一制作公司。他也成為了后來(lái)者們的精神領(lǐng)袖。一名不愿透露姓名的編劇說(shuō)，在圈子里，幾乎所有初出茅廬的網(wǎng)絡(luò)編劇都愿意去萬(wàn)合天宜，跟著叫獸干兩年。以期能夠迅速成名電影市場(chǎng)如火如荼，易小星看在眼里。自詡為危機(jī)感強(qiáng)烈的他，把明年視為“決勝之年”。用他的話說(shuō)，IP電影化的大潮已經(jīng)快來(lái)了。“再等下一波浪潮，不知道什么時(shí)候了。你已經(jīng)看到浪在路上了，企業(yè)宣傳片制作現(xiàn)在就得趕緊劃，迎上去。”可拍電影這事兒不能急，他已經(jīng)寫了好幾版大綱，可還是沒遇到那個(gè)能讓自己“燃燒起來(lái)”的故事。明年實(shí)在出不來(lái)的話怎么辦？“沒辦法，可能我一輩子就是個(gè)拍搞笑視頻的。”他說(shuō)這其實(shí)是恐懼，部部經(jīng)典 新年必看的10大財(cái)經(jīng)電影，他自己也知道，他丟不起那個(gè)人。他一直活在這種惴惴不安里。 “我不想輸。”他說(shuō)。從小，他就活在身邊人覺得自己不夠聰明的陰影里?，F(xiàn)在，好不容易，在視頻這個(gè)領(lǐng)域里很多人景仰他，他就更想證明一下自己在他的認(rèn)知里，他是個(gè)挺文藝、內(nèi)斂的人，所以他最在意豆瓣的觀眾評(píng)分。但現(xiàn)實(shí)是，觀眾未必喜歡他的自我表達(dá)。他自己最不滿意的一集《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》，恰好是那一季中口碑最好的一集。研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)觀眾時(shí)，他發(fā)現(xiàn)，一線城市的觀眾和二三線城市觀眾審美上有巨大的差異。只要笑點(diǎn)不夠淺顯、氣氛不夠熱鬧、稍稍設(shè)置一點(diǎn)門檻，觀眾就會(huì)流失很多。他最終承認(rèn)，于中國(guó)觀眾的審美品味來(lái)說(shuō)，《泰囧》和《分手大師》非常合適“他們是拳拳到肉的。他們很直白，把身段放低了?？晌疫€是想有點(diǎn)追求的，有時(shí)候我還是想做點(diǎn)有智商的東西。怎么辦呢？我不想當(dāng)小丑。我希望能保持作為一個(gè)拳擊手的尊嚴(yán)，讀了那么多年的書，還要當(dāng)小丑，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)色彩風(fēng)景實(shí)訓(xùn)鏈?zhǔn)浇虒W(xué)探析！我很不爽。”他有個(gè)愿望，能去一個(gè)正規(guī)的電影劇組里看看。這是屬于叫獸易小星的一個(gè)小秘密，身為中國(guó)觀眾人數(shù)最多的導(dǎo)演之一，他還從來(lái)沒有去過一個(gè)正經(jīng)傳統(tǒng)的影視劇組，甚至不知道人家是怎么運(yùn)作的“我其實(shí)特別想跟一下組，讓人家教教我。在我們組，我都是憑本能指揮，我也不知道對(duì)不對(duì)，只是覺得，應(yīng)該是這樣吧。”