夏華彩電廣告策劃從1985年歸國(guó)至今，由華僑所創(chuàng)建的廈華企業(yè)集團(tuán)，默默的走過(guò)18年的發(fā)展路程，但1+5+6+21證明了她拒絕無(wú)聞。18年，廈華對(duì)華夏這片土地愛(ài)的深切。就在這里。廈華創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)的奇跡。站在中國(guó)，站在這個(gè)巨人的肩上，廈華的明天會(huì)怎樣？體驗(yàn)數(shù)字，共享清晰伴隨21世紀(jì) —— 一個(gè)信息時(shí)代的到來(lái)，電視成信息傳輸?shù)闹髁娭弧＝?jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，人們希望得到的更好，電視作為大眾家居型電器在倍受關(guān)注的同時(shí)，也進(jìn)行著更新?lián)Q代。接受信息的快速性，信息內(nèi)容的精確性，成為視頻科技研究的主方向。廈華的最新產(chǎn)品“數(shù)字高清”電視正是這方面的成果之一。市場(chǎng)上該類產(chǎn)品處于導(dǎo)入期，可以利用其“數(shù)字化，清晰化”的突出特征占領(lǐng)市場(chǎng)，重點(diǎn)是培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)，提高欣賞水平，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)“體驗(yàn)數(shù)字，共享清晰”新局面如虎添翼，馬到成功好的產(chǎn)品打出好的品牌，形象的樹(shù)立就是我們?yōu)閺B華所做的。為了推廣廈華新視頻產(chǎn)品的數(shù)字高清電視，我們進(jìn)行了如下的工作安排： 1. 對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全盤調(diào)查分析，將產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，合理利用有利因素； 2. 使高新科技知識(shí)融入到消費(fèi)者的意識(shí)當(dāng)中，杰克遜是個(gè)什么樣的父親形成潛在的購(gòu)買欲望； 3. 抓住新產(chǎn)品“數(shù)字”“高清”的特點(diǎn)，建立視頻產(chǎn)品的新形象，打響廈華品牌，提高企業(yè)知名度，美譽(yù)度4. 打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)，在上海，北京，深圳等特大城市建立銷售點(diǎn)，擠占中高消費(fèi)群體市場(chǎng)。以各大城市的報(bào)紙，雜志媒體為主要傳播產(chǎn)品媒體，以電視媒體為企業(yè)樹(shù)立形象的媒體，加之戶外媒體，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)宣傳讓更多的 消費(fèi)者購(gòu)買廈華的產(chǎn)品，忠誠(chéng)于廈華的品牌，是我們的工作核心，愿我們合作愉快！國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在經(jīng)歷了價(jià)格大戰(zhàn)的低谷后，從2002年至今，彩電市場(chǎng) 著實(shí)揚(yáng)眉吐氣。2002年銷售量比上年增長(zhǎng)40%以上，最讓人感到欣喜的是出口量以100%的比率增長(zhǎng)。從工業(yè)總產(chǎn)值的發(fā)展來(lái)看，2002年電視行業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值突破了3000億元，比上年增長(zhǎng)32.8%。動(dòng)漫界常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，馮小剛海口老街拍新片在市場(chǎng)回暖的帶動(dòng)下，2002年中國(guó)電視行業(yè)的餓盈利水平較上年有很大提高，利潤(rùn)總額達(dá)38.1億元，增長(zhǎng)幅達(dá)到127.3%目前，中國(guó)家庭使用的電視機(jī)大多是進(jìn)入20世紀(jì)90年代之后的傳統(tǒng)CRT彩電，隨著社會(huì)信息化，生活水平的提高以及房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些產(chǎn)品已到了更新?lián)Q代的時(shí)期。等離子、背投、互動(dòng)、液晶電視等高端產(chǎn)品將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出盡風(fēng)頭。因此，業(yè)內(nèi)專家分析：2003年彩電市場(chǎng)還將維持高增長(zhǎng)的勢(shì)頭。預(yù)計(jì)2008年，公司宣傳片拍攝中國(guó)會(huì)達(dá)到每年1000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)容量。隨著中國(guó)加入WTO,全球加工業(yè)加速了向中國(guó)國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移的步伐,世界電子產(chǎn)品加工基地正在向中國(guó)大陸轉(zhuǎn)移.據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),加入WTO后,中國(guó)的加工業(yè)將占有全球總額的50%.全球彩電年銷售在1.2億臺(tái)左右,中國(guó)市場(chǎng)這兩年雖有些減少,但也有2500萬(wàn)左右,加之彩電高端技術(shù)不斷涌現(xiàn),商機(jī)無(wú)限,市場(chǎng)領(lǐng)域極其廣泛,對(duì)于高清數(shù)字彩電而言,以美國(guó)為例,96年開(kāi)通數(shù)字電視用戶,并以每年300萬(wàn) 400萬(wàn)臺(tái)的速度在增長(zhǎng).當(dāng)前,美國(guó)是全球數(shù)字電視的最大市場(chǎng),但美國(guó)人自己并不移,所以高清彩電的全球市場(chǎng)前途一片光明. 產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位目前,年產(chǎn)銷售在300萬(wàn)臺(tái)以上的企業(yè)已經(jīng)只剩下長(zhǎng)虹 TCL 創(chuàng)維 康佳 和海信5家,產(chǎn)銷量占到全球總量的60%70%,彩電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步走向集中.雖然,廈華在國(guó)內(nèi)數(shù)字高清電視市場(chǎng)占有率第一,但是,銷售量也在說(shuō)明著一定的問(wèn)題. 根據(jù)國(guó)家數(shù)字電纜廣播計(jì)劃,2003年中國(guó)HDTV標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái),2005年中國(guó)114的電視臺(tái)將發(fā)射和傳輸數(shù)字電視信號(hào),2008年奧運(yùn)會(huì)CCTV的高清晰數(shù)字電視信號(hào)將開(kāi)通并向全球傳播.2010年中國(guó)計(jì)劃全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視,2015年中國(guó)停止模擬廣播電視的播出,并且國(guó)家在“十五”計(jì)劃中安排了電視5個(gè)方面10個(gè)項(xiàng)目,總投資超過(guò)3 15億元;有分析認(rèn)為,2003年將是中國(guó)的數(shù)字電視的里程碑的一年.目前,中國(guó)有3.3億電視機(jī)用戶,9000多萬(wàn)有線電視用戶都是數(shù)字高清電視的潛在消費(fèi)者.專家預(yù)測(cè),在未來(lái)10年國(guó)內(nèi)數(shù)字電視的銷售額會(huì)達(dá)到1000億元,而在未來(lái)的34年內(nèi),具有數(shù)字高清功能的電視將成為市場(chǎng)的主流.有業(yè)內(nèi)專家指出,目前國(guó)內(nèi)家電企業(yè)正面臨企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的問(wèn)題 ,數(shù)字電視正是傳統(tǒng)家電制造業(yè)向新型電子信息產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一面跳板,廈華的這一跳又會(huì)怎樣? 今年7月16日,國(guó)內(nèi)彩電巨頭TCL集團(tuán)便在北京召開(kāi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略與規(guī)劃,未來(lái)5年之內(nèi),TCL將投入至少10億元人民幣用于數(shù)字電視產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、產(chǎn)生與銷售，力爭(zhēng)2005年前數(shù)字電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到20%25%，海外市場(chǎng)年銷售400萬(wàn)臺(tái)，所有數(shù)字電視產(chǎn)品在整個(gè)電視產(chǎn)品群中的比例提升30%40%，影視視頻制作銷售額達(dá)到100億元長(zhǎng)虹同時(shí)與廈華打起CHDTV的標(biāo)識(shí)仗。長(zhǎng)虹以其在國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)一號(hào)霸主的地位與廈華叫板。93年4月成立的長(zhǎng)虹集體創(chuàng)出了“中國(guó)化自己造”的形象，并引起國(guó)人的掌聲和喝彩。長(zhǎng)虹擁有凈資產(chǎn)130億元，并且建立了長(zhǎng)虹學(xué)院為自己的技術(shù)基地，VR互動(dòng)體驗(yàn)三維演示動(dòng)畫(huà)！是廈華的強(qiáng)勁對(duì)手。與此同時(shí)，IT產(chǎn)業(yè)也不甘寂寞，新型的收視設(shè)備已經(jīng)面市，數(shù)字高清更是一大賣點(diǎn)。腦迷們反應(yīng)熱烈，“一機(jī)多用，影視視頻制作何樂(lè)而不為。” 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷和激烈的，但廈華并不坐以待斃，多元化的產(chǎn)品滿足多元化的需求。