廣告創意創意，在英語中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是創作、創制的意思，有時也可以用“Production”表示本世紀60年代，在西方國家開始出現了“大創意”(the big creativeidea)的概念，公司宣傳片拍攝并且迅速在西方國家流行開來。大衛.奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奧格威所說的“點子”，就是創意的意思詹姆斯. 韋伯. 揚在《產生創意的方法》一書中對于創意(ideas)的解釋在廣告界得到比較普遍的認同，即“創意完全是各種要素的重新組合。廣告中的創意，常是有著生活與事件一般知識的人士，對來自產品的特定知識加以新組合的結果”我國目前在創意詞的使用上非常靈活這大概是由于廣告創意理論在引進過程中，幾乎同時“creative”、“creativity”和“Ideas”引進來，而這三個觀念在產生和運用中都曾經存在不同方面的指向或特定的涵義，譯成中文后都籠統地解釋為創意的原因；也可能是“創意”的思想，在國內流行開來之后，許多人盲目趕時尚，導致概念混亂所致我們認為：“所謂廣告創意就是廣告人對廣告創作對象所進行的創造性的思維活動，是通過想象、組合和創造，影視視頻制作對廣告主題、內容和表現形式所進行的觀念性的新穎性文化構思，影視后期制作專業的熱門專業。產教融合校企合作機制正逐步完善，創造新的意念或系統，使廣告對象的潛在現實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象廣告創意的前提、特征和分類（一）廣告創意的前提廣告定位是廣告創意的前提。波函數到底是數學描述還是實體，廣告定位先與廣告創意廣告創意是廣告定位的表現廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創意所要解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才可能發揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來，怎樣表現廣告內容和廣告風格才能夠隨后確定。由此可見，廣告定位是廣告創意的開始，是廣告創意活動的前提（二）廣告創意的特征廣告創意必須具備以下幾個特征： 1廣告創意要以廣告主題為核心廣告主題是廣告定位的重要構成部分，即“廣告什么”。廣告主題是廣告策劃活動的中心，每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開，不能隨意偏離或轉移廣告主題2廣告創意要以廣告目標對象為基準廣告目標對象是指廣告訴求對象，是廣告活動所有的目標公眾，這是廣告定位中“向誰廣告”的問題。廣告創意除了以廣告主題為核心之外，還必須以廣告對象為基準。“射箭瞄靶子”、“彈琴看聽眾”，廣告創意要針對廣告對象，要以廣告對象進行廣告主題表現和策略準備否則就難以收到良好的廣告效果3廣告創意要以新穎獨特為生命廣告創意的新穎獨特是指廣告創意不要仿其它廣告創意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創意上新穎獨特才會在眾多的廣告創意中一枝獨秀、鶴立雞群，從而產生感召力和影響力4廣告創意要以情趣生動為手段廣告創意要想將消費者帶人一個印象深刻、浮想聯翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動等表現手段，立足現實、影視視頻制作體現現實，以引發消費者共鳴。但是廣告創意的藝術處理必須嚴格限制在不損害真實的范圍之內5廣告創意要以形象化為人現廣告創意要基于事實集中凝練出主題思想與廣告語，并且從表象、意念和聯想中獲取創造的素材，形象化的妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影融匯貫通，構成一幅完善的廣告作品6廣告創意是原創性、相關性和震撼性的綜合體所謂原創性是指創意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關性是指廣告產品與廣告創意的內在聯系，是既在意料之外，又在情理之中的會意。如1996年6月戛納國際廣告節上獲得廣告大獎的由日本電.揚(Dentsu