為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影點(diǎn)個(gè)贊《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》劇照。 CFP 讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影繼續(xù)擁有強(qiáng)大的發(fā)展力量，需要的不僅是政策的扶持，制作方的精良技術(shù)，最重要的是能讓家長(zhǎng)和孩子們都滿意的故事創(chuàng)意國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影近期交出了一張不錯(cuò)的票房成績(jī)單。2015年初上映的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》成為元旦檔期的一匹黑馬，斬獲過(guò)億票房。而在寒假檔中，《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》上映僅3天，票房累計(jì)達(dá)1.05億元，打破由本系列電影第一部保持的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫首周末的票房紀(jì)錄，并以17%的排片拿下20%的票房。而每年必來(lái)拜年的《喜羊羊與灰太狼》系列電影已經(jīng)到了第七部，《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》在上映首日的票房也達(dá)到了1470萬(wàn)元，這幾部影片在很大程度上打開了原本低迷的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)的新局面比票房更值得關(guān)注的是這些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的口碑。總體來(lái)說(shuō)，今年賀歲檔的動(dòng)畫片在技術(shù)上有了很大提升，主題更加注重傳遞正能量，關(guān)注心靈成長(zhǎng)，因此受到了青少年和家長(zhǎng)們的歡迎和贊賞在成長(zhǎng)中飽受詬病缺少正確的價(jià)值觀、情節(jié)簡(jiǎn)單、畫面粗糙、語(yǔ)言不雅、行為暴力是人們?cè)?jīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的刻板印象。以兩部具有代表性的動(dòng)畫電影為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》全集中，灰太狼被平底鍋砸過(guò)9544次，被抓過(guò)1380次，喜羊羊被煮過(guò)839次，被電過(guò)1755次，在喜羊羊系列電影中，灰太狼被推向電鋸、被火花噴射、羊兒們從高空運(yùn)行的過(guò)山車上跌落下去等危險(xiǎn)暴力的情節(jié)比比皆是。而在《熊出沒(méi)》大電影中，“見(jiàn)鬼”“臭狗熊”“去死”“笨蛋”等不雅用語(yǔ)也密集出現(xiàn)這些動(dòng)畫片里的暴力失度、語(yǔ)言不文明的現(xiàn)象，還被未成年人效仿，造成了人身傷害。2013年4月，公司宣傳片拍攝連云港東海縣三名小孩模仿《喜羊羊與灰太狼》中灰太狼烤羊肉的情形，兩個(gè)小孩被嚴(yán)重?zé)齻?dòng)畫片中傳遞正確的價(jià)值觀已迫在眉睫另一方面，從2004年開始國(guó)家出臺(tái)了相關(guān)扶持政策。近10年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作已呈井噴狀態(tài)。2011年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量已達(dá)27萬(wàn)分鐘，位居世界首位；剛過(guò)去的2014年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影超過(guò)30部。但很多動(dòng)畫電影仍能有不錯(cuò)的票房，是因?yàn)檫@些電影在假期剛性檔期上映，讓孩子選擇余地小。在如此政策扶持，市場(chǎng)剛需的條件下，量多而質(zhì)低的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影飽受詬病。多次來(lái)過(guò)中國(guó)的美國(guó)夢(mèng)工廠動(dòng)畫公司CEO杰弗瑞.卡森伯格曾說(shuō)：“中國(guó)動(dòng)畫缺乏創(chuàng)意人才、技術(shù)和耐心。”由量轉(zhuǎn)質(zhì)，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的當(dāng)務(wù)之急在模仿中尋求超越在全世界都在談創(chuàng)新的語(yǔ)境中，能在模仿中尋求超越，不失為一種方法。有時(shí)，模仿是創(chuàng)新的必經(jīng)步驟。畢竟，西方動(dòng)畫電影經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展和觀眾的檢驗(yàn)，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，形成了鮮明的風(fēng)格，出現(xiàn)了《玩具總動(dòng)員》《瘋狂原始人》《馴龍高手》等一大批膾炙人口的佳作從某種程度上說(shuō)，動(dòng)畫電影與公路片、歌舞片一樣，也屬于類型電影的一種，而類型電影是有自己的創(chuàng)作規(guī)律和規(guī)則體系的。尊重這樣的規(guī)律，努力將自己納入其中，并尋求突破，是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影需要做的《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》制作方表示，該片以夢(mèng)工廠動(dòng)畫電影《馴龍高手》為藍(lán)本，學(xué)習(xí)好萊塢全齡化動(dòng)畫電影，達(dá)到“全齡化”的目標(biāo)。而在技術(shù)上，“熊出沒(méi)”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)采用與迪士尼、皮克斯等頂尖卡通公司同量級(jí)的Maya 3D制作技術(shù)，希望能夠做出國(guó)內(nèi)最高水平的3D動(dòng)畫電影。于是我們?cè)谶@部電影中看到了許多充滿想象力的場(chǎng)景，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的效果引來(lái)觀眾的點(diǎn)贊2月6日上映的動(dòng)畫電影《蠟筆總動(dòng)員》也在向好萊塢學(xué)習(xí)，其造型設(shè)計(jì)和故事編排上有著皮克斯動(dòng)畫電影《玩具總動(dòng)員》的影子。特異功能大師梅辛，該片創(chuàng)意取材于大家所熟悉的蠟筆，將不同顏色的蠟筆賦予不同的性格特征，折射出現(xiàn)實(shí)世界中不同孩子們的性格特點(diǎn)。《蠟筆總動(dòng)員》主題和諧，節(jié)奏歡快又不失新意，很多父母對(duì)于該影片的“零暴力”內(nèi)容很認(rèn)可。如何讓這種既傳遞正能量，又讓家長(zhǎng)小朋友都喜聞樂(lè)見(jiàn)的故事內(nèi)容延續(xù)下去，是中國(guó)動(dòng)畫原創(chuàng)電影人們需要思考的問(wèn)題《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》海報(bào)。 CFP 在借鑒中發(fā)掘原創(chuàng)目前，IP（Intellectual Property）一詞非常火，翻譯成中文即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。IP在一個(gè)領(lǐng)域崛起，隨機(jī)其衍生到其他領(lǐng)域，進(jìn)行二次、三次接二連三的再創(chuàng)作。在這方面，美國(guó)漫威無(wú)疑是一個(gè)極好的參照榜樣。這家創(chuàng)始于1939年的漫畫公司，創(chuàng)造了包括蜘蛛俠、鋼鐵俠、雷神、影視視頻制作綠巨人等超級(jí)IP，以其為藍(lán)本改編的動(dòng)畫電影、公司宣傳片拍攝游戲以及衍生品不計(jì)其數(shù)學(xué)習(xí)這種IP創(chuàng)作是創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫知名品牌的重要步驟，在這一方面《喜羊羊與灰太狼》做得不錯(cuò)。在通過(guò)電視臺(tái)播放成為全民皆知的熱門IP后，它的衍生價(jià)值也得到了最大開發(fā)，包括電影、游戲、圖書等衍生產(chǎn)品，成為現(xiàn)在價(jià)值較高的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《喜羊羊與灰太狼》大電影系列的票房已經(jīng)累計(jì)達(dá)7億元。而目前正在上映的《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》吸納了近年流行的“交換身份”元素，講述了兩只友情破裂的羊——喜羊羊與懶羊羊穿越回遠(yuǎn)古時(shí)代，在歷險(xiǎn)中成長(zhǎng)的故事。故事的結(jié)局是一個(gè)美好的愿景，讓狼和羊成了好朋友共同對(duì)抗困難。而年初上映的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》亦脫胎于網(wǎng)絡(luò)漫畫，改編成電影后取得了不錯(cuò)的票房和口碑，CAD定制家具設(shè)計(jì)師。成為明星IP在成長(zhǎng)中期待春天 2014年暑期檔，著博士 豬圓環(huán)病毒2型感染的綜合防控技術(shù)《賽爾號(hào)4：圣魔之戰(zhàn)》《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》《神筆馬良》《龍之谷：破曉奇兵》和《神秘世界歷險(xiǎn)記2》這5部作品都獲得了5000萬(wàn)以上的票房，釋放出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的積極信號(hào)究其原因，在于中國(guó)有龐大的動(dòng)畫電影潛在觀影群體，其中兒童觀眾就有兩三億人次。而近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外的動(dòng)畫電影培養(yǎng)起了家長(zhǎng)帶孩子去電影院的觀影習(xí)慣，一些國(guó)內(nèi)動(dòng)畫企業(yè)也越發(fā)深刻地意識(shí)到動(dòng)畫制作質(zhì)量的重要性。只有克服浮躁心態(tài)，利用先進(jìn)動(dòng)畫技術(shù)和制作理念，制作出精益求精的作品才能受到觀眾和市場(chǎng)的認(rèn)同雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有望迎來(lái)“春光燦爛”，旅游攝影實(shí)用指南三。但不得不承認(rèn)動(dòng)畫電影在中國(guó)仍處在初級(jí)階段。中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，目前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影與好萊塢動(dòng)畫片相比還有相當(dāng)?shù)牟罹啵覀儗?duì)此必須要有足夠的心理準(zhǔn)備和充分的耐心。隨著電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)畫電影這一門類也將迎來(lái)更好的市場(chǎng)環(huán)境讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影繼續(xù)擁有強(qiáng)大的發(fā)展力量，需要的不僅是政策的扶持、制作方的精良技術(shù)，最重要的是能讓家長(zhǎng)和孩子們都滿意的故事創(chuàng)意。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影已在多年的探索中初見(jiàn)成效，并在成長(zhǎng)中期待著春天的到來(lái)。