電視媒體投放的3種新方式電視媒體依舊是廣告主投放的首選。不過，受媒介融合態(tài)勢(shì)的影響，廣告主在電視投放上，需要做出調(diào)整。廣告主需要在現(xiàn)有的資源形態(tài)下，在合作方向上應(yīng)更注重溝通力強(qiáng)、表達(dá)活躍、沖擊力強(qiáng)以及互動(dòng)性足的廣告呈現(xiàn)方式。小編覺得，電視媒體的資源形態(tài)短時(shí)間不會(huì)變化，但廣告主在投放上卻迫切需要轉(zhuǎn)型。電視廣告投放需要去尋找一些效果表達(dá)更深入、更明顯的投放方式，以適應(yīng)融媒體環(huán)境下的投放需求不過，電視媒體的投放，重心依舊會(huì)是在內(nèi)容上。但是，企業(yè)宣傳片制作冠名、特約等植入合作形式，是否是新形勢(shì)下最佳選擇，這個(gè)值得商榷。廣告主在不同階段有著相應(yīng)的需求，如果純粹追求曝光，公司宣傳片拍攝不計(jì)較投資回報(bào)率，能夠承受巨額廣告費(fèi)用，這些方式還是值得一試。不過，小編覺得，多數(shù)廣告主的投放會(huì)更加明智，對(duì)投資回報(bào)的要求會(huì)越高。在這種情形下，即使高投入高產(chǎn)出，蝸牛愛上蛇 泛娛樂時(shí)代已然全面降臨，未必是最優(yōu)化的投放?；蛟S相比較而言，其他投放方式會(huì)更優(yōu)、更劃算小編認(rèn)為，影視視頻制作時(shí)下冠名、特約等投放方式，在呈現(xiàn)上過于硬化，廣告缺乏內(nèi)容效應(yīng)，容易讓消費(fèi)者造成疲勞。所以，廣告主在電視廣告投放，應(yīng)尋求表現(xiàn)更和諧、更生活化、更易接受的新方式。多數(shù)業(yè)內(nèi)人士綜合分析覺得，圍繞廣告內(nèi)容化的方向所延伸的三種新方式值得看看：電視媒體的內(nèi)容，從最初的內(nèi)容自制出品時(shí)代，發(fā)展到現(xiàn)在的內(nèi)容制作公司和媒體聯(lián)合出品時(shí)代，雖說只是內(nèi)容制作角色的變更，但卻把內(nèi)容傳播推向了全新的鼎盛時(shí)期。不過，縱然如此，廣告主依舊還是內(nèi)容的局外者。因?yàn)閺V告投放選擇空間大了，隨之而來的是投放難度和成本的提高，并未對(duì)廣告主帶來多大的益處。招商宣傳片—“星河麗+新藝影視視頻制作-星河麗+新藝術(shù)建筑房地產(chǎn)，所以，小編覺得，廣告主、內(nèi)容制作公司、媒體三方聯(lián)合出品內(nèi)容的時(shí)代會(huì)即將來臨。在這種環(huán)境下，對(duì)于廣告主而言，廣告已經(jīng)是實(shí)實(shí)在在有看點(diǎn)的內(nèi)容，容不得半點(diǎn)突兀。所以，三方出品的內(nèi)容，廣告主的廣告呈現(xiàn)難度會(huì)更大，要求會(huì)更高，對(duì)于內(nèi)容的把握程度也要更透徹。雖然不簡單，但形勢(shì)會(huì)逼迫廣告主慢慢適應(yīng)，并在提升的過程中不斷改變環(huán)節(jié)定制和環(huán)節(jié)植入有著本質(zhì)上的區(qū)別。通常而言，環(huán)節(jié)植入只是簡單的貼上廣告主的品牌標(biāo)簽，并沒有深度的在環(huán)節(jié)內(nèi)容上做文章。以往我們?cè)诃h(huán)節(jié)植入上，做得最多的方式，就是打上品牌專屬烙印、如異形廣告、口播、壓屏等。它們就是要簡單的告訴觀眾，這個(gè)環(huán)節(jié)是某某品牌的。其實(shí)，雖然環(huán)節(jié)植入有些時(shí)候可以做得很活潑、直擊明星替身們的艱苦生活，形象，但始終還是停留在權(quán)益本身，并沒有過的深入內(nèi)容。對(duì)于觀眾來說，再好的環(huán)節(jié)植入，依舊是廣告，還沒有達(dá)到廣告即內(nèi)容的效應(yīng)。而某個(gè)環(huán)節(jié)的定制，就是要品牌廣告做到節(jié)目的環(huán)節(jié)中。通常這樣的環(huán)節(jié)選擇，一定要和品牌的調(diào)性吻合，如果不吻合，是很難定制的。雖說過往有過環(huán)節(jié)內(nèi)容定制的實(shí)踐，但整體規(guī)劃效果一般。廣告主沒有投入過多的精力去深度挖掘，小編判斷或許是媒體的一種淺嘗則止的行為吧。所以，接下來在某個(gè)特定環(huán)節(jié)的內(nèi)容定制，會(huì)是廣告主全新投放的方式，而且這種方式會(huì)主導(dǎo)一定的時(shí)間周期截至目前，口播都是被廣告主弱化的一項(xiàng)廣告權(quán)益。很多廣告主在投放上，對(duì)于口播這項(xiàng)權(quán)益，明顯不夠重視。它們更多的關(guān)注的還是屏幕上表達(dá)的權(quán)益。當(dāng)然，這有一定的道理。但就小編來看，口播運(yùn)用好，比角標(biāo)、無聲標(biāo)版那些權(quán)益，效果要好很多。既然口播權(quán)益都沒被太多重視，相信小編所說的口播劇情化，很多廣告主肯定無法消化。畢竟，從傳統(tǒng)意義上來講，口播都是主持人的表達(dá)，非常生硬，而且時(shí)間短，怎么能實(shí)現(xiàn)劇情化。的確，如果是這樣，口播劇情化是空談。但是，廣告主如果善于研究和開發(fā)，把能實(shí)現(xiàn)口播的內(nèi)容構(gòu)成人物主體全部串聯(lián)在一起，是不是就有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)了。只是，口播劇情化，口播的呈現(xiàn)會(huì)集中化，而不是分散到節(jié)目的各個(gè)時(shí)間段了。不過小編相信，劇情化的口播，就會(huì)呈現(xiàn)出內(nèi)容的味道，而且口播劇情設(shè)置得好，絕對(duì)會(huì)是好的內(nèi)容段子。所以，口播劇情化會(huì)是趨勢(shì)，廣告主完全可以去體驗(yàn)和嘗試小編綜述：電視廣告投放的思維需要不斷延伸，不能局限在內(nèi)容的桎梏中。很多人認(rèn)為，進(jìn)入內(nèi)容傳播時(shí)代，抓住好的內(nèi)容就是投放的成功，這很片面。殊不知內(nèi)容傳播時(shí)代，是一條很長的傳播路線，它需要廣告主在投放上，根據(jù)不同階段尋求新的投放方式，從而讓廣告更有效的表達(dá)給消費(fèi)者。