隨筆柴靜用紀(jì)錄片驅(qū)霾紀(jì)錄片常被人們認(rèn)為是小眾的，科學(xué)傳播也往往不待見，這讓我想起了“李約瑟之謎”。近日，奧斯卡揭曉了，國人多關(guān)心劇情片，很少關(guān)注紀(jì)錄片。前幾年，有一部由前美國副總統(tǒng)戈爾主演的紀(jì)錄片《不可忽視的真相》榮獲奧斯卡獎。這是一部討論地球變暖的科技環(huán)保類紀(jì)錄片，戈爾也因此及一系列環(huán)保貢獻(xiàn)而獲得諾貝爾和平獎。柴靜能否有此榮幸先不說，但柴靜這部紀(jì)錄片的風(fēng)格確實(shí)有《不可忽視的真相》的影子。也是以個人講述的方式，但柴靜的講述能力無疑比戈爾更強(qiáng)。娓娓道來之中，卻是撕心裂肺的殘酷事實(shí)。這讓我想起另一位女記者史立紅拍攝的環(huán)保紀(jì)錄片《喚醒綠色虎》。然而，柴靜的紀(jì)錄片不止于科學(xué)傳播，也不止于環(huán)境保護(hù)柴靜關(guān)注環(huán)保已久，我曾經(jīng)看過她寫的《我為什么不愿意再回山西》，訴說她童年的陰霾。但引述靜如此認(rèn)真扎實(shí)的調(diào)查要得益于她在《新聞?wù){(diào)查》多年的歷煉，影視視頻制作柴靜如此深入淺出的思想表現(xiàn)力得益于她的老師陳虻，她清楚的記得剛進(jìn)央視時的一幕：一位記者向陳虻抱怨，思想？我媽不懂。陳虻隨即擺了三樣?xùn)|西分別代表：你媽、思想和你。他教導(dǎo)說，思想沒錯！你媽（代表觀眾）也沒錯！是你錯了，是你沒有用電視語言把思想很好的傳遞給你媽。科學(xué)和思想是抽象的，但在電視傳播中一定要轉(zhuǎn)換形象生動的語言。國人不僅需要人文情懷，還需要科學(xué)精神。時代不僅需要歌功頌德，也需要針貶時弊。為什么西方觀眾喜歡看科教類紀(jì)錄片，不能簡單歸結(jié)于國民素質(zhì)，還要看紀(jì)錄片人有沒有用心去拍攝，用科學(xué)的態(tài)度去傳播。為此，柴靜不僅使用大量觸目驚心的事實(shí)和觀察，而且使用動畫和大數(shù)據(jù)。寓思辨于形象之中，寓觀點(diǎn)于切膚之間。我始終認(rèn)為，優(yōu)秀紀(jì)錄片也可以做得好看的，如《舌尖上的中國》；優(yōu)秀紀(jì)錄片還可以是有力量的，如《大國崛起》近年來，我國紀(jì)錄片有了較大發(fā)展，但類型品種還比較單一，尤其是科技類紀(jì)錄片與國外相比還是一個薄弱環(huán)節(jié)。科教頻道理應(yīng)肩負(fù)此任，但觀眾見到的是《百家講壇》的故事會，《走近科學(xué)》的裝神弄鬼，少有扛鼎之作。一部《互聯(lián)網(wǎng)時代》出于央視二套，而《穹頂之下》正如一位央視記者所說，政論專題片不忘初心繼續(xù)前進(jìn)引起社會各界熱烈！曾經(jīng)的央視人柴靜沒有把這個心血之作交給老東家，而給了人民網(wǎng)和優(yōu)酷。難道此類紀(jì)錄片不適合傳統(tǒng)主流媒體嗎？如果是這樣，請把“主流”二字拿掉好了。在互聯(lián)網(wǎng)時代，紀(jì)錄片屬于新興媒體，屬于公民社會，屬于觀點(diǎn)傳播。人民網(wǎng)穹頂之下別讓柴靜太孤單關(guān)于轉(zhuǎn)基因，關(guān)于霧霾，我們有很多問題要問，但很多時候難以找尋到相關(guān)資料，缺少權(quán)威而客觀的解釋。柴靜們所做的事恰恰滿足了公眾的這種需求。從這個意義上講，我們希望能出現(xiàn)更多的柴靜、崔永元來做類似的調(diào)查，普及知識，答疑解惑。李佳佳Audrey崔永元自費(fèi)百萬調(diào)查食品安全、柴靜自費(fèi)百萬調(diào)查空氣污染，事關(guān)每一個人，他們替你我做了。沒有探求真相的渴望、付諸行動的決心、堅持不懈的能力，一定做不下來。我覺得這事對新聞行業(yè)太具意義了：平臺不再重要，公民角色崛起，文宣相形褪色。我們總是嚷著新聞到了死胡同記者都拿著工資干什么去了。不是新聞死了，也不是記者傻了，是我們的心，很久沒有這樣站在歷史的長河邊上扣問人性有人會問，制作這樣一個視頻，有多大成本？柴靜說她個人出資100萬，那是她作為一個知名記者的制作成本。如果完全從商業(yè)角度，一個合格的懂得控制成本預(yù)算的制作人，會怎樣測算這樣一部影片的成本？成本由哪些部分構(gòu)成？柴靜的視頻是采訪+調(diào)研同時進(jìn)行，甚至在采訪中就要開始撰稿以及隨時調(diào)整紀(jì)錄片的呈現(xiàn)思路，因此，貫穿她采訪全程的一項重要支出就是差旅及拍攝人員的勞務(wù)費(fèi)——不要小看這筆費(fèi)用，柴靜為此攜團(tuán)隊（按照字幕上有幾號人吧）去了洛杉磯、倫敦，中國的幾個城市如山西、唐山，再加上北京奔波于北大清華中科院以及各種政府機(jī)關(guān)……加起來不少呢此外，為了拍攝出更好的效果，實(shí)現(xiàn)更好的制作水平，很多情況下，制作人必須提前來勘景：事前必須到未來可能拍攝的地點(diǎn)進(jìn)行勘察了解，熟悉當(dāng)?shù)氐目臻g以及影像、聲音上的可能性，為后續(xù)的拍攝預(yù)作準(zhǔn)備。因此，這些差旅費(fèi)有可能是多次的。在常規(guī)紀(jì)錄片中，如果涉及明星等一次性出現(xiàn)的人員，為他們多次勘景是家常便飯影片里出現(xiàn)了兩次動畫演示視頻，它的制作成本約十萬到十幾萬不等，也有動畫視頻按照分鐘計算費(fèi)用，這個費(fèi)用在制作成本中屬于硬性開支，因?yàn)樗鼘儆诹硪粋€外部團(tuán)隊制作（哪怕只是幾個人的小團(tuán)隊），企業(yè)宣傳片制作我們管它叫做外包，靠公益可能在一部分上削減成本，但商業(yè)環(huán)境下，為保證質(zhì)量，不太可能將成本減至零類似動畫，只要是這種紀(jì)錄片中嵌套了完整的視頻，都可能需要這樣的成本。不過，柴靜倒是個聰明的制片人，盡可能不用動畫的地方她都沒有用，資本主義將經(jīng)歷長期比如開頭的數(shù)據(jù)羅列，她完全用圖片+Keynote 效果演示的方式就搞定了值得一提的是，動畫片中有左小祖咒的配音，這肯定是友情贊助了，雙方都可以借助彼此的品牌營銷，是互利的事情，但是商業(yè)環(huán)境下，這樣的客串也是需要成本的授權(quán)費(fèi)，這也是極其可能被忽視的一筆費(fèi)用。電視臺、影視節(jié)目制作中心都會購買這些授權(quán)庫，而電視劇、電影中的這些素材，通常要聘用專門從事這些創(chuàng)作的人員（比如配樂）創(chuàng)作，并支付其費(fèi)用這次影片的放映平臺并非獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)，但是點(diǎn)擊數(shù)據(jù)結(jié)果呈騰訊一家獨(dú)大的局面，一方面是依托微信發(fā)酵，另一方面騰訊視頻的立體式推廣也起到了不少作用。商業(yè)狀況下，推廣當(dāng)然有成本，成本還得根據(jù)具體的影片來定。不過，柴靜此次沒有做任何線下宣傳，完全互聯(lián)網(wǎng)線上的推廣，也是一種省錢之道這樣盤算起來似乎真的有很多項成本，而通常紀(jì)錄片回收成本的方式只有出售成片和在其中獲得贊助植入，顯然，這兩者都不是公益者的選擇。因此，柴靜說只花了100萬，從制片人的角度講，她真是蠻省的！而且這些錢都用到了影片的制作目的上——完成度很高顯然，商業(yè)角度下這樣的影片拍攝不可能只有100萬，柴靜可以100萬解決不見得你能100萬解決，光是溝通成本就會很高——可見找到一個認(rèn)真靠譜和負(fù)責(zé)的制片人真的很重要，也要了解這些構(gòu)成，合理地監(jiān)督沉寂了一年的柴靜通過互聯(lián)網(wǎng)推出了其公益之作《穹頂之下》，聚焦大眾熟悉又陌生的霧霾問題，成為2015年首個傳播最廣、影響最大的現(xiàn)象級視頻。在這次事件的傳播中，視頻網(wǎng)站成為最重要輿論策源地，其中騰訊視頻成為這次事件的最大推手。憑借立體化傳播和全平臺優(yōu)勢，其視頻播放量迅速突破了8793萬，占據(jù)全網(wǎng)近75%的流量，創(chuàng)全網(wǎng)第一。柴靜《穹頂之下》視頻上線后，騰訊網(wǎng)第一時間在首頁首屏推出了新聞和視頻鏈接，并開設(shè)了新聞專題進(jìn)行深度報道，白日焰火獲導(dǎo)演協(xié)會年度影片 馮小剛！同樣騰訊新聞客戶端也在重要入口進(jìn)行了推薦，并通過專題的形式對新聞要點(diǎn)進(jìn)行了差異化分解，方便用戶快速全面地觀看。而在視頻移動端上，騰訊視頻不僅在首頁首屏設(shè)置了觀看入口，而且為了方便視頻用戶的瀏覽體驗(yàn)，對視頻標(biāo)題進(jìn)行了解讀，即“記者柴靜歸來 多個污染現(xiàn)場實(shí)地尋找霧霾根源”，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶點(diǎn)播觀看的動機(jī)。除了常規(guī)性的傳播武器，騰訊網(wǎng)還運(yùn)用了微信這一覆蓋用戶最廣的核武器進(jìn)行傳播，通過微信新聞帶出視頻進(jìn)行播放。這種海陸空全平臺作業(yè)，通過一體化的新聞社交方式進(jìn)行傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了柴靜紀(jì)錄片的影響力。這也進(jìn)一步說明，在信息過載時代，稀缺的、優(yōu)質(zhì)的嚴(yán)肅內(nèi)容具有強(qiáng)大穿透力，一旦與最強(qiáng)大的社會化傳播平臺結(jié)合，它可以迅速穿透平臺鉗制，在泥沙俱下的信息海中瞬間脫穎而出最后，柴靜《穹頂之下》這一事件傳播熱潮背后的冷思考也值得玩味。在傳統(tǒng)視野里，視頻網(wǎng)站大部分是電視劇、電影、綜藝等娛樂類內(nèi)容，娛樂化似乎就是視頻網(wǎng)站的唯一目標(biāo)。然而騰訊視頻運(yùn)營的這次柴靜紀(jì)錄片傳播事件，沒有把它做成一個娛樂事件去迎合大眾，而是本著嚴(yán)肅的態(tài)度去引發(fā)人們對社會問題的關(guān)注和思考。據(jù)了解，騰訊視頻籌備的大型網(wǎng)絡(luò)出品劇《霧區(qū)》也將在今年上線，其目的同樣是通過詮釋霧霾的危害，呼吁大眾對環(huán)境問題的關(guān)注，這一做法與柴靜做的事情不謀而合。這些都讓我們驚喜地看到，視頻網(wǎng)站不只可以娛樂用戶，而且還能聚焦民生，去引導(dǎo)大眾關(guān)注公益的社會價值，成為社會正能量的策源地。綜合看來，在公益價值和社會價值的層面上，影視視頻制作視頻網(wǎng)站還可以做得更多“我們怎么辦”是有路可尋的。從英美的治理經(jīng)驗(yàn)可以看到，發(fā)生過“大煙霧事件”的倫敦當(dāng)時的污染比當(dāng)下中國更嚴(yán)重，但在治理污染的前20年，污染物下降了80%。發(fā)生過嚴(yán)重“光化學(xué)煙霧”事件的洛杉磯，車輛比上世紀(jì)七十年代增加了3倍，但排放低了75%。就象解振華主任所說，人類的教訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)放在那里，證明污染可以解決，而且不必那么久，中國已經(jīng)承諾2030年左右碳排放到峰值，碳排放與霧霾同源，有協(xié)同減排效應(yīng)，這個峰值的倒逼，意味著未來只能向綠色、低碳、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的方向去，不走唯GDP道路，整個國家的治理體系、能源戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都會隨之改變，會對普通人的生活產(chǎn)生巨大影響，未來的創(chuàng)造者是抓住先機(jī)的人。