讓你真正理解豆瓣的未來配套視頻廣告，豆瓣還在微信朋友圈（視頻網站、新聞APP、電影院等）進行了品牌廣告投放。這是豆瓣誕生十一年來首次拍攝品牌宣傳片。筆者有幸在春節前就搶先觀看了這支廣告片，看完之后最大感受便是，這個廣告拍得太豆瓣了，文藝范兒十足，并且給豆瓣帶來一個全新的slogan：豆瓣，我們的精神角落。國內外著名廣告節，豆瓣品牌宣傳片與陌陌等互聯網公司走的完全不同的路子，它并不是一個或者多個完整的故事，而是以第一視角來呈現記憶中似曾相識的那些場景，公司宣傳片拍攝來解釋我們人生中的困惑：最懂你的人，不一定認識你；你追求的，正是你不想再失去的…… 這部品牌宣傳片特意采取GoPro攝影機拍攝，看上去是像王家衛御用攝影杜可風的手持攝影法致敬；我的小房子騰空而起，直沖云霄又讓人想到賈樟柯《三峽好人》中的奇怪建筑變身火箭升空的鏡頭；最后我的小房子接入空間站，窗外是遠方的藍色地球，就像微信啟動界面，人人生來孤獨。看完這部品牌宣傳片之后，我對豆瓣朋友說，看別家廣告片就像看小說一樣看故事，人人都懂；看豆瓣廣告片卻像是看詩，懂的人才懂。每個人在地球之外都需要一方心靈的凈土，這個小屋子，就是我們的精神角落——豆瓣新的SLOGAN在宣傳片結尾處被帶出。豆瓣就像一個樹洞，壁紙還能怎么創新！影視視頻制作藏著我們心中的那些秘密；豆瓣連接著最懂彼此、志趣相投的陌生人；豆瓣讓平凡人的生活有了更多的想象和色彩。豆瓣，是人們的精神角落。豆瓣創立已有11年，它是中國最特立獨行的互聯網公司。它未隨波逐流參與到各種互聯網熱潮之中，它對于同行們的巨頭入股快速擴張亦無興趣，它對廣告保持著謹慎并始終堅持廣告與內容分離，它堅持地守望著中國用戶的精神家園，盡管做了許多子產品，卻一直只做一件事。但毫無疑問，沒人會責怪豆瓣或阿北。豆瓣的堅守在浮躁的互聯網時代、在狂飆的經濟大躍進時代，都顯得難能可貴，正是因為這份堅守，豆瓣今天才可是我們的精神角落。更重要的是，豆瓣團隊一直掌握著控制權，反觀其他互聯網公司在合并或擴張之后往往失去主導：美團點評合并之后，張濤退出；陌陌IPO之后又尋求退市……控制權確保豆瓣可保持初心。豆瓣在十一年之后首次拍攝品牌宣傳片，猜測是希望外界更理解豆瓣的堅守。并且認識到豆瓣新的價值：文藝這個標簽已遠遠不能承載豆瓣現在的價值了，精神角落這一看上去形而上的概念才符合今日之豆瓣，現在豆瓣注冊用戶已經超過1.3億，豆瓣希望自己來說清楚，我是誰。當然，有理由相信，這部宣傳片拍攝過程，以及我們的精神角落這一slogan出爐過程，也是豆瓣重新認識自己的過程。做中國用戶的精神家園，是豆瓣過去、現在和未來的使命。我是誰從哪里來去到哪里，這三個關于人生的重要哲學命題，豆瓣通過這支宣傳片進行了回答。如同連接一切之于微信，加速信息流通之于Google，精神角落道清了豆瓣的本質。十一年來，豆瓣提供的所有服務本質上都是精神消費。過去，企業宣傳片制作豆瓣通過產品告訴外界，它是一個志趣相投的人扎堆的興趣社交平臺，是一個發現電影、書、音樂和物的平臺，中央電視臺播出政論片復興之路好評不斷，是一個可以找到房子、工作乃至另一半的生活社區，是一個文藝青年們制作歌單、抒發感情、記錄時間的UGC內容平臺。與美團貓眼等電影訂票不同，豆瓣是幫助人們評價、記錄和發現好電影，并與影迷們交流，補貼不是大家關心的事情；與淘寶等電商平臺不同，豆瓣不是去解決人們直截了當的物欲，而是雜糅了諸多精神消費特性，例如人們在豆瓣東西發現的是有品牌故事的鋼筆，在豆瓣市集買到的是圖案特別的杯子。豆瓣每一個頻道都可找到對應的競品，之所以上億用戶這些年一直追隨豆瓣，正是因為豆瓣已成為大家的精神家園。每個人都有現實的一面和精神的一面。在現實中我們是平凡人，天下人有著相似的生活、煩惱和快樂，在時間長河之中人們的人生軌跡大同小異。但是在精神層面，人們都有著不同的理想，不同的追求，關于投資華藏影視城建設的協議書！不同的趣味，不同的記憶… 仔細觀察，每一個平凡的人在生活中都會流露出文藝的一面，或者我們更愿意表述為“有追求”的一面——事實上這就是精神消費需求，因為文藝的本質就是精神消費，人類都在追求更好的精神消費。除了一個小秘密，我只是一個極其平凡的人，這個小秘密，就是精神追求。精神讓人與人如此不同，賦予每個人的生活獨特的涵義。不過，精神又是如此珍貴，以至于人類一直都處于無盡的空虛之中，只有精神消費才會讓人類更加充實，這正是豆瓣的價值。豆瓣要做的是，連接人與精神消費，幫助人們找到志趣相投的人，幫助人們發現所追求的事物，幫助人們成為更好的自己。在物欲橫流的今天，在節奏飛快的當下，在浮躁喧囂的互聯網，豆瓣讓人動容，當大家都在匆忙趕路忘記為何出發之時，只有豆瓣初心不改。