好萊塢大片營銷分析 三招智取大陸電影市場以《饑餓游戲2》為例，該片超前北美在中國內地上映，其影院市場營銷活動就頗有領先意識。記者了解到，片方策劃將該片今日首映日19：30黃金場作為特別場，凡購票觀眾，每人都會憑票根獲得一份精美紀念品，而這些參與活動的影院都須提前一周預售特別場電影票，并在官方網站、官方微博等自有媒體平臺跟蹤報道。當片方與影院溝通時，各影院表示出極高的積極性，原本預定300家的活動一下飆升至近500家這一活動開創了有效的電影衍生品促進票房的模式，一改以往衍生品發往影院，隨后無人問津的簡單粗放的營銷方式；同時對于促銷首日票房起到關鍵作用。片方告訴記者，該營銷方式借鑒自觀眾基礎好的美國，就現狀而言，企業宣傳片制作中國的電影觀眾仍需培育，且有待開拓。譬如正在崛起的中國二、企業宣傳片制作三線城市的“小鎮青年”和“小鎮姑娘”，他們的力量不容小覷，值得投入精力去引導，培育成熟穩定的市場。片方還介紹，他們還將片中女主角凱妮斯所使用的弓箭搬進電影院，讓觀眾在等場空隙參與游戲體驗，還能獲獎品，參與活動的影院達到700多家日前，《地心引力》導演阿方索.卡隆專程來華助陣，這也是近來好萊塢大片加重中國內地市場宣傳的慣用招法。僅在近幾個月，不做被票房和名聲綁架的演員，《了不起的蓋茨比》導演巴茲.魯曼、《喬布斯》主演艾什頓.庫徹、《遺落戰境》主演湯姆.克魯斯、《鋼鐵俠3》主演小羅伯特.唐尼、《金剛狼2》主演休.杰克曼、《雷神2》主演湯姆.希德勒斯頓等就先后來華助陣有媒體曾總結，這些好萊塢大腕來中國造勢路數相似，影視視頻制作不外乎“套交情”、“亮實力”、“秀王牌”這“三板斧”稱霸全球的好萊塢電影在營銷上投入巨大，積累了成熟而又富有創意的經驗。八九月份，迪士尼影業在廣州打造的“怪獸大學尖叫充電站”令人印象深刻。觀眾只要親臨現場，就可以親身感受到《怪獸大學》電影的無窮創意。片中，在“怪獸大學”世界里，電力來自于人類的尖叫聲，得益于“尖叫等于能源”的啟發，“怪獸大學尖叫充電站”的外形就和一座小房子差不多，里面卻暗藏玄機——高科技的電能轉換裝置真的就是與電影同款，可以把尖叫聲現場轉換成電源，然后給手機充電好營銷有時并不等于大花費，《雷神2》主題特展就憑借展出電影中不少精品，以小成本換大效果，包括“洛基”湯姆.希德勒斯頓使用過的權杖還有“雷神之錘”等截至目前，2013年中國電影票房已超180億，超過2012年全年170億的總票房數，2013年中國電影票房有望繼續完成30%的增長，沖擊220億的年度總票房。中國電影市場前所未有的發展速度與極大的市場潛力正以超強的磁力吸引著好萊塢的持續關注有業內人士表示，遲播三年的央視紀錄片，幾年前，你知道什么是處女膜嗎好萊塢電影在中國內地幾乎不用任何宣傳，也能取得不錯票房。同時，上映檔期的不確定性、票房與分賬所得總值偏低等，令好萊塢片干脆選擇硬廣等粗放宣傳形式針對中國市場，但是隨著中國電影市場爆發出的市場潛力和吸金速度，越來越多的好萊塢電影愿意花費更多精力、物力、人力等將營銷創意施展在這片市場，以期收獲更高回報熱門新聞排行 每月 每周大咖回歸古裝扎堆 2014最受期待的24. 好萊塢大片狂歡 2014超級碗精彩預告.熒屏大爆炸 2014最值得期待的30部英.愛一個人 戀一座城 25部電影看遍全."大鬧天宮"曝終極預告特輯 牛魔王孫.純真光影經典留聲 好萊塢動畫經典主.[視頻大賞]2013年十大電影片頭片尾設計戲骨辭世膠片永存 回顧影帝霍夫曼的.2014年全球二十部你不可不知的動畫電影重聚、告別、游行、選角 2013好萊塢. 愛一個人 戀一座城 25部電影看遍全.男性最渴望的99位全球性感女性是誰.紀念《美國往事》上映30周年 好萊塢.好萊塢最童真的笑臉去了 秀蘭鄧波.新派韓劇崛起 《來自星星的你》再造.《大鬧天宮》續集8月開拍 古天樂確.第86屆奧斯卡提名午宴舉行 好萊塢準.《霍比特人2》中土群雄譜 屠龍之戰.外媒曝李彥宏進軍電影業 將斥巨資拍."小時代3"定檔7月17日 新海報曝光男.