Papi醬引關(guān)注 視頻時(shí)代的網(wǎng)紅生意經(jīng)結(jié)果顯示，王思聰排名第一，靠自編自導(dǎo)自演短視頻Papi醬位居次席。2015年9月29日，Papi醬推送了第一條微信公眾號(hào)內(nèi)容，在不到半年的時(shí)間里，總共推送了四十多條原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，便積攢了1000多萬(wàn)粉絲，微博粉絲724萬(wàn)，正是Papi醬的走紅將網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推向大眾視野今年3月19日，“Papi醬”獲得了由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資，總投資金額1200萬(wàn)元。在瘋狂的創(chuàng)投熱潮中，應(yīng)該如何看待以Papi醬為代表網(wǎng)紅的迅速走紅？為什么短視頻形式越來(lái)越受追捧？網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如何變現(xiàn),有何利弊？記者采訪業(yè)內(nèi)專家學(xué)者進(jìn)行了分析討論。網(wǎng)紅走紅的原因很復(fù)雜，或因出眾的才貌，或因搞怪的行為，或因意外事件，或因網(wǎng)絡(luò)推手的運(yùn)作，等等。網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，其身上投射出的特質(zhì)，迎合了網(wǎng)絡(luò)世界的審美或?qū)彸笮睦恚瑥亩A得了廣大網(wǎng)民的理性或非理性關(guān)注。” 業(yè)內(nèi)專家表示，網(wǎng)絡(luò)紅人概念剛剛興起，突出特點(diǎn)就是草根成名。一個(gè)懷有夢(mèng)想的社會(huì)底層老百姓一躍成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，這是一種反差感，十分勵(lì)志。此后，網(wǎng)紅效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，一切開始與經(jīng)濟(jì)牽扯，并開始有人艷羨。此時(shí)的網(wǎng)紅不再是“草根”，相反，其中很多甚至來(lái)自富裕階層，大多通過(guò)展現(xiàn)令普通人羨慕的生活迅速積累關(guān)注度，而后通過(guò)進(jìn)入娛樂(lè)圈或者開淘寶店，迅速將人氣變鈔票，營(yíng)利方式簡(jiǎn)單粗暴如今網(wǎng)紅文化進(jìn)入“自媒體”和“視頻化”時(shí)代，情況又發(fā)生了變化。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2015年在中國(guó)最常使用的20個(gè)App中視頻類占了7個(gè)，使用時(shí)長(zhǎng)排在前10位的App中視頻類占了5個(gè)。有專家預(yù)測(cè)，短視頻將成為未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)波峰其實(shí)，在Papi醬之前已經(jīng)有一批直覺敏銳且渴望成名的網(wǎng)友關(guān)注到視頻這種形式。媒體人陳樹樹曾經(jīng)就職于某知名視頻網(wǎng)站，接觸研究互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和用戶后，他深有體會(huì)，由于85后及90后迅速成為社交媒體的話語(yǔ)權(quán)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主體，對(duì)于他們而言，視頻更直觀，信息更豐富，更容易實(shí)現(xiàn)搞笑、感人、煽情諸多效果，這些是視頻的優(yōu)勢(shì)于是，從2015年3月開始，陳樹樹和三四個(gè)朋友組成小團(tuán)隊(duì)利用休息時(shí)間在騰訊視頻和微信公眾號(hào)推出以12期為一季的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目“櫨木映畫之馬玉蘭的高調(diào)生活”。節(jié)目?jī)?nèi)容是，影視表演專業(yè)出身的陳樹樹以反串形式男扮女裝扮演東北婦女馬玉蘭，以搞笑吐槽的方式點(diǎn)評(píng)時(shí)下最熱門的影視劇作品或娛樂(lè)時(shí)間，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)在6到12分鐘不等。第一季節(jié)目播出并未帶來(lái)明顯經(jīng)濟(jì)收益，但是視頻中“馬玉蘭”幫助陳樹樹打響知名度，現(xiàn)在忙于參加各大網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的通告和活動(dòng)，即將推出自己主持的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，也算是眾多借勢(shì)發(fā)展起來(lái)的“網(wǎng)紅”之一對(duì)于視頻節(jié)目推出較晚卻迅速爆紅的Papi醬，陳樹樹注意到非常重要的一點(diǎn)，Papi醬等紅人每集視頻時(shí)長(zhǎng)都控制在3分鐘之內(nèi)，很多都是1分鐘，迎合了當(dāng)下碎片化消費(fèi)，符合輕量級(jí)內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，傳播性遠(yuǎn)超過(guò)長(zhǎng)視頻。幾十秒到幾分鐘是短視頻的一個(gè)常態(tài)同時(shí)，從生產(chǎn)上，長(zhǎng)視頻需要工作室用專業(yè)設(shè)備制作，門檻高，成本高，參與的人數(shù)相對(duì)較少。這么多年，在各大視頻網(wǎng)站走紅的長(zhǎng)視頻創(chuàng)作明星少之又少。相較之下，短視頻技術(shù)難度小，門檻低，并且成本也會(huì)低很多。因此今年3月，陳樹樹及團(tuán)隊(duì)在策劃第二季時(shí)，將視頻每集時(shí)長(zhǎng)縮短至3分鐘以內(nèi)小咖秀和秒拍的母公司一下科技的高級(jí)副總裁雷濤也強(qiáng)調(diào)，從競(jìng)爭(zhēng)角度上來(lái)講，片子越長(zhǎng)，面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越強(qiáng)。面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很強(qiáng)，就意味著自己要變得很強(qiáng)，成本就很高。專業(yè)的視頻內(nèi)容生產(chǎn)者選擇短視頻之后，他們面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)有一部分是拿著手機(jī)自己拍攝的人，他們面對(duì)的市場(chǎng)就廣大多了互聯(lián)網(wǎng)分析師羅超說(shuō)過(guò)，拍一個(gè)短視頻容易，拍一個(gè)紅極一時(shí)的短視頻有可能，但要持續(xù)生產(chǎn)每一期都出彩的短視頻卻很難。這需要在精準(zhǔn)的定位基礎(chǔ)上，有一定的策劃能力，有配套的制作能力，以及堅(jiān)持的決心第一，她早前在豆瓣等多個(gè)平臺(tái)發(fā)表過(guò)作品，還有段子手的素養(yǎng)打底，了解網(wǎng)友的趣味，企業(yè)宣傳片制作制作內(nèi)容直擊網(wǎng)友內(nèi)心，其內(nèi)核則是讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，走紅也經(jīng)歷了一段時(shí)間沉淀第二，Papi醬本身是中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演戲碩士，無(wú)論是視頻制作還是表演都是專業(yè)水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一般網(wǎng)紅。從前到后編劇、拍攝、表演、剪輯皆一人擔(dān)當(dāng)，一人能夠完成這么多工作已經(jīng)是比較高的壁壘第三，之前的吐槽類視頻節(jié)目以男性主角居多，當(dāng)顏值頗高卻言談逗趣舉止搞怪的年輕女性出現(xiàn)在網(wǎng)友面前時(shí)，形成人物設(shè)定的反差感，讓人眼前一亮，迅速吸睛第四，也是最考驗(yàn)和困擾“網(wǎng)紅”的就是視頻的創(chuàng)意和內(nèi)容，媒體人陳芯認(rèn)為，Papi醬的整個(gè)視頻，幾乎就是有聲版的“表情包串燒”。這樣基本每20秒一個(gè)笑料的表演，不僅打破了人們對(duì)于“網(wǎng)紅”的審美疲勞，也讓粉絲們找到了對(duì)自我的釋放和認(rèn)同。而在美拍崛起的高顏值小帥哥“Skm破音”，更是以“嘮嗑”的方式打開了粉絲的心房雷濤介紹道，短視頻本身是創(chuàng)意優(yōu)先的，一個(gè)短視頻能傳播起來(lái)，最重要的是創(chuàng)意本身，現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上的專業(yè)機(jī)構(gòu)和個(gè)人基本上是平分秋色。專業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)是更流水線、公司宣傳片拍攝更工業(yè)化，團(tuán)隊(duì)的力量更強(qiáng)，而個(gè)人創(chuàng)意所受的局限也會(huì)小很多。短視頻平臺(tái)也會(huì)為他們提供創(chuàng)意上的顧問(wèn)，幫他們分析什么樣的內(nèi)容會(huì)更適合他，幫他們獲得更多的觀看和關(guān)注，然后就是幫助他們進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)陳樹樹總結(jié)第一季視頻節(jié)目經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)在視頻分發(fā)時(shí)出現(xiàn)疏忽，每期視頻節(jié)目都會(huì)被固定某幾個(gè)視頻平臺(tái)強(qiáng)力推薦，播放量還算可觀，但因?yàn)椴蛔⒅?ldquo;自有平臺(tái)”的用戶經(jīng)營(yíng)，未能成大器，知名度僅限于某平臺(tái)，用戶“看完即走”，沒有積累下固定粉絲。而以Papi醬為代表的知名網(wǎng)紅均有一個(gè)共同點(diǎn)：在秒拍、優(yōu)酷等平臺(tái)躥紅之后，十分注重將用戶帶到微信、微博、貼吧、Q群等平臺(tái)，表面上看是為了將視頻分發(fā)到更多渠道，實(shí)際上是這些平臺(tái)更適合聚集粉絲。截至目前，Papi醬四十多條原創(chuàng)視頻，在微博累積粉絲超過(guò)650萬(wàn)，微信公眾號(hào)中更是不乏閱讀量“10萬(wàn)+”的文章網(wǎng)紅將用戶沉淀在自己平臺(tái)之后，就可以在內(nèi)容之外與用戶建立更緊密的聯(lián)系。在南開大學(xué)傳播學(xué)系副主任陳鵬看來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成一條較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)紫龋瑩碛休^強(qiáng)的明星效應(yīng)，即使是在小規(guī)模的圈子中，粉絲也愿意為他們進(jìn)行支付。微信開通打賞功能，比如Papi醬某個(gè)視頻在微信獲得了3512個(gè)打賞，打賞金額最低2元，第二檔17元，最高檔166元，收入相當(dāng)可觀其次,廣告也是最常見的一類營(yíng)利模式。擁有了粉絲以后，一切就會(huì)水到渠成，一些公關(guān)、中介機(jī)構(gòu)便主動(dòng)要求插入廣告。3月21日,羅輯思維就公布了要與Papi醬合作的第一件事——“廣告拍賣”,拍賣Papi醬視頻貼片廣告一次和羅輯思維全程策劃監(jiān)制服務(wù)再次，不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在資本的扶持下也開始漸漸摸索到了變現(xiàn)的可能。例如，由羅振宇主導(dǎo)的“羅輯思維”，擁有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，已獲B輪融資，估值高達(dá)13億。在運(yùn)營(yíng)上，大力發(fā)展“社群經(jīng)濟(jì)”，嘗試了會(huì)員、西游記續(xù)集拍攝散記二，賣書、舉辦線上線下互動(dòng)等諸多商業(yè)模式，其主要在微信上經(jīng)營(yíng)自己的粉絲。生活類視頻《一條》運(yùn)營(yíng)一年多，粉絲破千萬(wàn)，在電商變現(xiàn)道路上走得很是滋潤(rùn)同時(shí)，國(guó)內(nèi)和國(guó)外正在興起的現(xiàn)象是，品牌廠商越來(lái)越青睞找“網(wǎng)紅”代言了。有最新報(bào)道說(shuō)，國(guó)外知名度高的時(shí)尚博主們，在剛剛過(guò)去的2015年，收入保持在100萬(wàn)到300萬(wàn)美元之間，他們成為品牌們的新代言人最后，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”催生了“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)”服務(wù)鏈條，名人被經(jīng)紀(jì)公司包裝后擁有了更專業(yè)的身份參與演藝工作，經(jīng)紀(jì)人有助于增強(qiáng)網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)能力的延展性陳樹樹認(rèn)為，隨著社會(huì)包容度越來(lái)越大，網(wǎng)紅將越來(lái)越快俗融入主流演藝群體，登上主流屏幕，這將是視頻類或者網(wǎng)劇類網(wǎng)紅另一個(gè)發(fā)展方向。如何將小眾觀眾群轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁饔^眾是其自身和團(tuán)隊(duì)需要思考的。在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)更新?lián)Q代如此之快的背景下，“網(wǎng)紅”登上主流屏幕后，需要的是用接連不斷的好作品帶給觀眾，唯有此，企業(yè)宣傳片“中建鋼構(gòu)宣傳企業(yè)宣傳片制作-中建鋼構(gòu)宣傳片，才能將超高人氣“保鮮”但是也有媒體人認(rèn)為,網(wǎng)紅受到市場(chǎng)熱捧某種程度是因?yàn)槠綄?duì)于高人氣網(wǎng)紅的投機(jī)心理。從商業(yè)角度和作品角度來(lái)看，網(wǎng)紅想要得到大眾認(rèn)可還需要傳統(tǒng)影視的代表作，不然只能停留在網(wǎng)紅階段。雖然網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，但同時(shí)也具有不穩(wěn)定性。網(wǎng)紅的粉絲具有很強(qiáng)的獵奇心理，CAD定制家具設(shè)計(jì)師。會(huì)快速轉(zhuǎn)移追星目標(biāo),粉絲替代性較強(qiáng)。加之,網(wǎng)紅數(shù)量越來(lái)越多，對(duì)于某一個(gè)網(wǎng)紅關(guān)注程度也會(huì)稀釋。企業(yè)宣傳片制作此外，網(wǎng)紅除了人氣之外，是否具備參演傳統(tǒng)影視劇作品的實(shí)力和水平。這些都是需要片方和投資方需要注意的地方在網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)浪潮下,網(wǎng)紅想要持續(xù)走紅，必須持續(xù)創(chuàng)新，但是大部分網(wǎng)紅的持續(xù)創(chuàng)新力非常有限。這似乎也是諸多投資界人士對(duì)于Papi醬獲得投資存有疑慮的原因，他們普遍看好內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，但是對(duì)于個(gè)人網(wǎng)紅持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力不是很放心據(jù)說(shuō)，在社交媒體里有一個(gè)1%定律，指的是互聯(lián)網(wǎng)里真正創(chuàng)造內(nèi)容的只有1%的用戶，是真正的意見領(lǐng)袖；剩下9%的用戶是流行明星，偶爾抓住熱點(diǎn)輸出內(nèi)容，但生命力不長(zhǎng)；最后剩下的90%廣大群眾都在默默圍觀而已。表面上,人人都有機(jī)會(huì)靠短視頻火起來(lái)，但從實(shí)際來(lái)看，短視頻創(chuàng)業(yè)潮流如同當(dāng)年選秀熱潮一樣，都是陪跑的多，成功的少此外，有些社會(huì)學(xué)者也在擔(dān)心一個(gè)問(wèn)題，長(zhǎng)期觀看淺顯、碎片化的視頻內(nèi)容，會(huì)不會(huì)讓人們(尤其是正在成長(zhǎng)的青少年)拒絕接受復(fù)雜深刻的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而對(duì)思維能力和審美水平造成負(fù)面影響。對(duì)內(nèi)容輸出方來(lái)說(shuō)，在“吸引眼球”、追求網(wǎng)紅效應(yīng)的同時(shí)，也必須對(duì)視頻內(nèi)容的美學(xué)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任進(jìn)行兼顧考慮，否則可能會(huì)把這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)推向低俗并充滿負(fù)能量的深淵總之，我們應(yīng)該理性去看待短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，不要一味地去復(fù)制新興模式，應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)其中的積極態(tài)度和精神。