逃過了電視廣告卻逃不過1秒賣到6萬的中插廣告 “如果不是之前一次性買了年卡會員，取消不了，我現在早退掉了，廣告跳都跳不掉，我每個月花幾十塊錢干嘛來了。” 朋友圈里，不少普通的用戶如此抱怨道。在連續被強塞了無數個中插廣告以后，他憤怒地決定要斷掉跟所有視頻網站在會員上的關聯。“《黃皮子墳》1集就30分鐘，才看10幾分鐘就進2次廣告了，我情緒都沒起來呢！” 點開許多大劇播放頁面的彈幕，會發現持有此反對聲音的用戶不在少數。影視視頻制作這些在近兩年被培養出了正版觀看習慣、可以說是主流視頻網站第一批忠實擁（奶）躉（牛），現在正在面臨人生最嚴峻的抉擇：要or不要繼續充會員？ “我本來充會員就是想跳掉廣告、畫質更好，現在好了，前后貼片是能跳掉了，可是咋又整出了一個中插廣告啊？是不是要搞一個更貴的白金會員才能跳掉中插廣告？”一個手握幾大主流視頻網站會員的用戶“amy”現在非常想把每個月固定的這筆會員花銷cut掉了當然，小娛也知道創意中插對視頻網站的意義。據悉，《軍師聯盟》就能為優酷帶來約6000萬元的中插廣告收入但中插廣告不是視頻網站唯一的牟利方式。如果你點開《醉玲瓏》的播放頁面，會發現頁面左方有某購物aPP的豎條廣告，緊貼著頁面邊框；而頁面內部右下角也有該購物app的角標廣告，左下角則是該劇男主演陳偉霆代言的某飲品廣告（現在流行稱為創口貼），當你點了暫停，影視視頻制作居然還是該飲品的廣告（或該購物app）其實想想我國的衛視領域，其實也有過類似的情況：先是想插就插的中插廣告，又有上下壓屏條似的冠名，甚至還有模仿滾動新聞的所謂“跑馬燈”當時也是連番的廣告轟炸讓觀眾不勝其煩，最終民怨讓總局直接下文件，一舉禁止了此類的廣告。但話說回來，衛視是免費播出，視頻網站對不少會員來說可是有每月幾十元的成本。“此時再加各種廣告形式，對消費者而言真的公平嗎？” 其實這些傷害用戶體驗的道理，視頻網站何嘗不懂，那又是什么讓視頻網站冒著“會員續費意愿下降”的風險行此險著呢？古裝劇也有金融產品，創意雖好，風險仍在人人貸、悟空理財、她就會呈現出她的奧秘，向上金服……現在，閉著眼小娛也能隨口謅出一大串理財app產品的名字，這一切全拜《楚喬傳》等大劇的創意中插所賜。這些現代社會的產物跟古裝劇之間明明存在“次元壁”，這樣的廣告投放，效果如何衡量？金融產品廣告選擇躋身網生內容恐怕還是要說到新《廣告法》。該規定于2015年實行后，保健食品、醫療、教育培訓、招商投資、房地產等電視臺廣告主力軍均遭到了重創，不僅通過審查難如登天，而且金融類產品更有“七條紅線”，不許夸大宣傳等等，影視視頻制作非常嚴苛古裝劇《軍師聯盟》中不僅出現了一款理財產品人人貸，另一理財app悟空理財也打破“競品排他”協議一起出現，盡管人人貸相當會玩，先郭嘉后徐庶，還貼合了正片劇情進展，政府宣傳片—“東莞虎門港東莞虎門港碼頭宣傳片-影視視頻制作。廣告創意也算是可圈可點，但好玩歸好玩，從廣告到購買的轉化率高不高？這一類廣告投放究竟只是看個熱鬧還是真有實效呢？更值得警醒的是：創意中插往往會因腦洞大開而讓用戶在捧腹之余暫時忘記理財產品的風險。盡管這些理財產品的創意中插也按照規定在頁面處有提示“投資有風險，選擇需謹慎”，但比起廣告創意，這很小的一行字，似乎也無足輕重了《楚喬傳》中某借貸產品的廣告，更是明目張膽地用廣告創意表明該app“1分鐘審核授信，10分鐘內快速到賬”的產品訴求，一大波川劇大禮包即將來襲，卻對借貸產品的高風險只字不提如果說新《廣告法》將衛視廣告管得死死的，那目前，網生內容的廣告暫時還沒有受到監管的重拳而且，金融產品主打短平快，每個季度的宣傳重點都不一樣，但他們均要求高效、快速達到產品的宣傳目的，中插廣告就是最好的載體。但娛樂資本論認為，創意雖好，風險仍在，理財產品，以及很多保健品的中插廣告，應一體兩面看待衛視廣告被管制，倒逼了網生內容廣告的繁榮大眾對廣告的反感情緒是天生的。并不僅僅針對于視頻網站這一平臺早在十多年前的本世紀之初，電視還是主流，而當時的衛視廣告曾經多到令人發指的地步，每天看劇，都有種在看“廣告中插電視劇”的即視感和小娛一起長大的小朋友們應該都沒忘記，那些年我們被“收禮還收腦白金”支配的恐懼，以及那些“99購”近乎傳銷洗腦的方式，見縫插針地占據了衛視黃金檔電視劇的播出間隙，當你剛看完嚴肅的《大明王朝1566》，下一秒無縫銜接了“只要998，XX帶回家”…… 民怨沸騰之后，2010年，新規終于來了，總局頒布了第61號令，規定播出電視劇時，可以在每集（以45分鐘計）中插播2次商業廣告，每次時長不得超過1分30秒；其中，在19：00至21：00之間播出電視劇時，每集中可以插播1次商業廣告，時長不得超過1分鐘同時，該新規還對商業廣告的播出時長、以及應否在頁面處對廣告時長進行提示等細節均做出了明確的指示。美食宣傳片拍攝-影視視頻美食宣傳片拍攝-影視視頻制作，“在廣告中插電視劇”的現象終于得到了遏制，但另一個反面的趨勢卻興起了：廣告主霸霸們覺得，既然不能在集中和兩集間隙插廣告，那一不做二不休，直接打起了在劇情中植入品牌的算盤“《歡樂頌2》僅靠植入就能回本”，并不是這一領域唯一炸裂的新聞，古裝劇《孤芳不自賞》里，為了植入洗發水品牌索薇婭，女主身邊的婢女名字就叫薇婭與其讓用戶在看古裝劇時一頭霧水地被強行告知有個地點叫“唯品閣”，廣告行業普遍的共識是：比起生硬的劇情植入，包括創意中插在內的原生廣告，因為有完整劇情和創意、獨立于正片而存在，能夠更進一步減輕用戶的反感創意中插、壓屏條…… 杯水車薪難救視頻網站燒錢大戰廣告主們有投放需求，“日出斗金”的主流視頻網站，也在焦灼地尋找新的“奶牛”。