企業宣傳片做為一種營銷的輔助手段，不能單一存在。企業宣傳片看似簡單，但對很多中小企業來說， 用好了，同樣可以對營銷產生積極的影響。企業宣傳片較之傳統文本式宣傳片有直觀、生動，可將影視動態、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業的形象、產品信息。

工具/原料

• 拍攝設備

步驟/方法

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   項目分析。在給客戶制作企業宣傳片時影視廣告公司首先要了解客戶的一些基本信息：企業類型，產品特性，企業文化，工作流程等；客戶行業信息（行業特性、行業趨勢、行業地位、世界及國家相關政策法規等）；了解客戶需求(風格、主訴點、受眾、使用場合、片長以及用片時間等)

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   項目判定。在對客戶信息有了個大致的了解之后，接下來就進入到項目判定階段，公司根據項目的工期，要求，風格，組內資源的配比情況判定是否需要聯系外協；根據項目的要求，風格選擇合適的編導進行項目制作

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   文案策劃。文案策劃階段包含兩個方面的內容
   1.策劃大綱/創意闡述：明晰全片主題、 確定敘事線索、確定敘事風格、確定表現手法

   2.解說詞：確定解說詞的邏輯結構，確定大框架 確定解說詞語言風格、視角及感情色彩
   確定各部分內容比重

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   分鏡頭腳本設計。1.分鏡頭腳本：如果可能，在設計分鏡頭腳本前查看場地；如果可能，與客戶確定剪輯風格，以此來確定鏡頭量和拍攝手法，分別設定好情緒鏡頭和敘述鏡頭的比例和拍攝手法，保證拍攝畫面具有合理的邏輯關系，從全片進行布局設計畫面的使用方式，避免同類型鏡頭的多次重復使用，對中性素材的使用合理，根據預算對鏡頭有所取舍，制作詳細到每一句解說詞的制作腳本自用

   2.包裝設計：對于制作難度及工期有充分了解；對于全片的色調有統一設計； 在畫面設計上盡量避免歧義，多意，多選擇性，保證客戶VI的正確使用，畫面信息量充足，內容清晰準確，在包裝設計時，盡量保證畫面的多層次性，注意細節的把握，對動畫師提出要求時溝通簡練、準確，盡量確定樣片，并對工期有一定的掌控

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   前期拍攝。確定甲方聯絡人，協調人

   與客戶溝通，提前制訂拍攝方案及準備內容

   根據分鏡頭腳本，場地及拍攝內容的需要確定器材，并合理安排，鏡頭設計合理，盡量避免“人眼”視角

   強調鏡頭“組”的概念， 現場溝通語言簡練，明確，凡事以完成項目為先

   注意現場環境，物品及客戶工作習慣

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   后期制作。1.初剪：根據分鏡頭腳本的設計及解說的長度將素材進行大致的裁剪和排序，選擇適當的中性素材，剪輯時需要進行二次創作

   2.精剪： 強調鏡頭“組”的概念 注意畫面邏輯關系和景別順序 選取符合全片風格和前后關系的音樂，并控制剪輯節奏

   3.動畫制作及嵌入：及時與動畫制作人員溝通反饋并按步驟審查指導制作方向，避免工期延誤 動畫質量負責并適當提出整改意見

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   審片修改。1.內部審核： 主管審核：通過對客戶需求和客戶信息的了解和分析，對片子的整體風格和節奏進行把握，并對鏡頭及包裝的細節提出意見。 客戶經理審核：著重關注客戶需求方面的具體表現，若無原則性問題應尊重主創

   2.客戶審片（第一版小樣）：詳細記錄審片意見，整理提交客戶經理（電子文檔） 審片結束后根據修改意見與制作人員、客戶經理共同確認修改周期給出合理化建

   3.客戶審片（第二版小樣）： 回顧之前與客戶確認的內容。其他同G2

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   成品交付。最后向客戶經理提供成片，整個宣傳片制作流程完畢

   企業宣傳片制作流程圖：

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   END

注意事項

• 前期必須做好策劃準備工作；

• 進行拍攝時，拍攝器材保證正常運行狀態；

• 一切事情都要以完成宣傳片制作為先。