廣告活動在塑造企業形象和提高產品知名度方面的作用是眾所周知的。"廣告不是一切，但也不是沒有它."因此，央視每年的廣告招標總是那么熱鬧。然而，它只是大企業的專利。我們大多數中小企業只能看著別人花很多錢，暗暗佩服他們的勇氣，哀嘆他們的弱點。事實上，大企業的廣告被金錢砸得粉碎，小企業的廣告更能體現它們的價值。如果你不相信，你可以找個門外漢隨便拍個廣告，在央視花3000萬，然后和當地媒體合作轟炸和促銷。效果不會比大規模廣告差。中小企業的廣告應該做，但也要小心。除了大眾媒體廣告，還有另一種不可低估的廣告形式。那是多媒體廣告。企業計劃制作多媒體廣告。企業宣傳片不僅僅是拍攝和制作一套光盤那么簡單。制作宣傳片的最終目標是傳播企業形象和銷售產品。它不僅需要精美的圖片和生動的內容，還需要統一的企業形象和產品特征。這種多媒體宣傳片具有投資少、受眾目標明確、播出地點靈活等特點。為了制作一部宣傳電影，企業必須首先闡明它的目的。你為什么要做宣傳？企業制作宣傳片是為了提升形象還是介紹產品？如果是為了提升企業形象，那肯定是為了拍企業形象片。許多中小企業本身的形象并不十分突出。他們在企業內部對自己沒有統一的認識，也沒有在渠道和消費者之間形成任何影響或共識。這對企業的發展非常不利。然后企業需要整合自身資源，提取統一的企業形象。如果企業想制作直銷電影，比如企業形象，產品的特點和功能定位也非常重要。產品具有產品的形象，產品的功能定位應反映產品所展示的質量、味道和形狀向品牌的轉變。宣傳片可以幫助企業實現企業-代理商-經銷商-零售商-消費者對企業形象和產品的共識。明確了目的也明確了目的，用于宣傳、參加展覽或投資推廣、產品發布、宣傳電影的要求都不同。產品發布、投資促進和會議等專題電影應著重介紹企業實力和傳播新產品信息。觀眾是第一次接觸產品，所以它需要詳細的內容和突出的賣點。如果企業要在現有渠道中統一自己的形象，那么目標受眾是明確的，并且對企業和產品有一點了解和理解。這種宣傳電影需要強調精致。簡而言之，企業在決定制作宣傳片之前，應該仔細分析自己的情況，明確自己的目標和用途。你不能僅僅為了宣傳就做廣告。此外，企業在不同區域市場使用的宣傳片也應該不同。成熟市場和新市場應該區別對待。成熟市場的各級客戶對企業和產品都有一定的了解。針對他們的宣傳片應該系統化和統一他們現有的認知。對于新的市場，主要是傳達企業形象和產品功能特征，以獲得認可和認可。企業宣傳片不宜制作太長，所有信息不宜放入光盤，因為成本低。這和廣告一樣。此外，顧客也不太可能喜歡看像電影一樣的促銷電影。然而，宣傳片畢竟不同于電影和電視廣告，所以它們不應該太短，因為它們想說的話太短而無法理解，目標自然不會達到。企業宣傳片的長度應根據具體情況確定，一般以8-20分鐘為宜。作為營銷的輔助手段，企業宣傳片不能單獨存在。如果我們僅僅依靠一套宣傳片來實現企業形象，產品推廣肯定不會奏效。它應與小冊子、持久性有機污染物海報和其他宣傳形式相結合，相輔相成。總之，與傳統的文本宣傳相比，企業宣傳直觀、生動，能夠整合影視動態、配音解說和三維動畫，從而更加豐富、細致地展示企業形象、產品信息和價值服務。然而，與電影和電視廣告相比，企業宣傳片成本更低，觀眾更清晰，展示的場合和時間更隨機。企業宣傳片看起來很簡單，但對許多中小企業來說，很好地使用它們也能對營銷產生積極的影響。