網易聯手黃子韜啟動娛樂態度合伙人戰略如果讓你為黃子韜貼上一個關鍵詞，你的答案是什么？小鮮肉？還是段子手？來自網易新聞的大數據顯示，影視視頻制作網友們“定義”黃子韜的標簽很多：“全能藝人、拒替身、男子漢、阿里大數據深入餐飲 新零售將面臨變革段子手，小公舉”，一個個關鍵詞透露著網友對這個年輕藝人鮮明的態度。4月23日，作為新生代青年藝人的代表性人物，黃子韜參與了以“華語娛樂新風向”為主題的北京國際電影節網易分論壇，與多位業界大佬共話娛樂行業。本次論壇，網易新聞也公布了包括態度關鍵詞在內的一系列與黃子韜相關的閱讀大數據大數據解碼黃子韜“人氣王”背后的秘密根據網易大數據顯示，這些賦予黃子韜關鍵詞的網友，64%是20—30歲的年輕人，可以說90后已成為黃子韜粉絲群體生力軍。在對黃子韜的評價中，他們站成了旗幟鮮明的兩隊，無論是粉絲還是黑粉，都成為黃子韜內容消費群體的重要部分。而他們多元的態度，均呈現在網易新聞的平臺上，也使黃子韜作為年輕藝人的代表，一直處于輿論頂端。這種輿論分化的背后是年輕消費群體日趨改變跟風潮流，越發個性化的現實動因對黃子韜進行大數據解碼，是網易新聞深度挖掘影視內容資源、積極影響年輕族群及興趣圈層的一個典型案例。網易新聞在娛樂內容建設領域有著優秀的創意策劃，和豐富的報道及推廣資源，《娛樂廣角鏡》《深水娛》《有影想》等一系列品牌內容，影視視頻制作覆蓋了從影視開機啟動、探班、預熱宣傳、首映以及后期宣傳的方方面面。也因此，網易新聞對黃子韜等熱點人物的解讀，以及對行業發展的判斷，極具參考價值隨著娛樂影視產業的迅速發展，我國娛樂內容消費人群不斷擴大，消費年齡層也越來越趨于年輕化。這些年輕人有著不同于老一輩人的消費習慣，對于娛樂，他們有著自己獨特的興趣領域，并愿意為相關體驗買單；他們的影視娛樂消費口味也不同于傳統的大眾影視娛樂口味，而是更傾向于定位精細的小眾領域，對品質化、多元化、騰訊視頻聯合鳳凰衛視打造繼承者樂好英超總經，影視視頻制作小眾化內容的興趣性內容需求越來越大，這種基于興趣的小眾消費需求也逐漸形成了各自領域的圈層網易認為，正是年輕消費群體對個性化內容的需求升級，以及他們注重觀看體驗的特點，使得影視娛樂細分市場逐漸浮出水面，影視內容消費已經成為一種生活方式，娛樂產業內容消費升級已是一種必然趨勢“娛樂態度合伙人”為影視行業發展助力 “市場細分”、“消費體驗升級”以及“創意營銷”也成為內容生產者與產品營銷者共同面臨的問題。作為“有態度”的泛資訊平臺，網易一直關注著中國影視娛樂產業的發展，而網易新聞作為網易產品矩陣中內容沉淀最深、用戶黏性最強的產品，一直秉承有態度的媒體理念，以優質的原生內容、鮮明的報道角度、獨特的跟貼文化贏得了用戶的口碑。娛樂營銷初試 雅虎搜星幾功幾過，在這個內容消費升級的時代，網易不僅希望只是娛樂影視產業巨變的見證者，更要成為娛樂內容消費升級的參與者北京電影節網易分論壇中，網易傳媒戰略事業部總經理李淼系統闡述了網易內容消費升級的三大法則：嚴選內容，從“我創造”到“我們創造”，希望聯合內容從業者在網易平臺上共同生產優質內容；多元文化，有趣的內容、不同的觀點態度，一切樂趣都可以在網易體會到；體驗升級，即通過直播、VR、AR等先進的內容傳播手段，請用戶享受優質的閱讀體驗有賴于網易新聞在內容、全國布局振興國內驢產業 商品驢邁進千億新時代。數據、營銷、產品矩陣以及行業洞察等多方面的優勢，網易在本次論壇提出“娛樂態度合伙人”戰略，希望成為影視娛樂內容的生產者、營銷者以及消費者之間的一個紐帶，將他們連接起來，促進三方共享資源的同時，為他們提供內容、營銷等全方位的支持，從而共同促進娛樂內容消費升級，形成內容品牌化與營銷實效化，為娛樂影視行業長足發展助力在這個方向上，網易實際上已經做出了一些努力。李淼在論壇上提到，網易目前不僅形成了“內容品牌價值+內容品類矩陣+內容體驗升級”的內容消費升級體系，與眾多自媒體結盟打造優質內容消費平臺；也在內容消費升級基礎上形成了“態度IP營銷+多元文化營銷+產品體驗營銷”的營銷煥新矩陣，提出更多創意營銷方案。今年2月，網易新聞聯手電影自媒體毒舌電影、肯德基，共同舉辦“任性電影院”活動，通過場景式營銷方式，取得了良好效果，真正實現了用戶在內容消費體驗上的升級本次北京國際電影節網易分論壇，黃子韜以影視內容生產者身份成為網易娛樂合伙人，體現了他與網易內容平臺的積極互動，與網易新聞一同實現用戶影視娛樂內容消費體驗升級。網易也呼吁更多有態度的合伙人加盟，在探索營銷變現思路的同時，共同成為內容消費升級的引領者。