在影視制作中，影視廣告必須面對(duì)廣大消費(fèi)者。因?yàn)橹挥形覀兛梢杂靡粋€(gè)概念和一個(gè)好處來交流。這樣我們就能獲得消費(fèi)者的信任。如果滿足62616964757 a 686964616 Fe 4b 893 e 5b 19 e 313332643232沒有其最基本的溝通功能，我們將浪費(fèi)客戶的預(yù)算和寶貴的社會(huì)資源。電影和電視廣告旨在喚起消費(fèi)者的善意，而不僅僅是贏得獎(jiǎng)品。雖然獲獎(jiǎng)反映了創(chuàng)新者的價(jià)值，但不可否認(rèn)的是，評(píng)委們經(jīng)常受到他們固有的價(jià)值取向和經(jīng)驗(yàn)背景的限制。這樣，廣告制作的干部或廣告協(xié)會(huì)的成員就遠(yuǎn)離了消費(fèi)者。電視廣告離不開本土文化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的土壤，因?yàn)閺V告在有限的時(shí)間和空間里凝結(jié)著交流，尋求最直接、最有力的共鳴。電視廣告不會(huì)孤立地應(yīng)用于單一媒介。它應(yīng)該是可擴(kuò)展的，不僅在時(shí)間跨度方面，而且在媒體和通信的結(jié)合方面。在我看來，一個(gè)好的電影廣告應(yīng)該具備以下特征。我們可以用一個(gè)英語單詞來幫助我們記住它，它可以很簡(jiǎn)單。這樣，無論是在內(nèi)部創(chuàng)意討論會(huì)議上還是在客戶的創(chuàng)意提案中，你都可以用SIMPLE來提醒自己:1。S(Simple)對(duì)消費(fèi)者來說簡(jiǎn)單明了，目標(biāo)受眾中的每個(gè)人都能明白產(chǎn)品或服務(wù)概念的清晰傳達(dá)。說服力很強(qiáng)，而且盡可能只有一個(gè)溝通點(diǎn)。2.我(參與)是相關(guān)的和高度感興趣的。這種方式很容易被消費(fèi)者接受并在生活中遇到，而且這種需求對(duì)消費(fèi)者來說也不是遙不可及的。不要談?wù)摗疤禊Z之死”，也不要把教授的經(jīng)典幽默笑死給一個(gè)農(nóng)村的老百姓。3.一個(gè)好的廣告有很高的記憶力，所以它可以和其他品牌的廣告區(qū)分開來。4.購買意向?qū)е沦徺I意向奧美說，沒有購買力的廣告不是好廣告。誠然，廣告對(duì)公眾來說既不自我滿足，也不純粹是娛樂。5.l(與品牌聯(lián)系)品牌聯(lián)系符合品牌的一貫形象，與品牌緊密聯(lián)系，強(qiáng)化品牌6。令人愉快。有趣，新穎，有趣，迷人，令人難忘。從以上6點(diǎn)，我們可以看出，影視廣告的最終目的是讓消費(fèi)者清楚地認(rèn)識(shí)到興趣的產(chǎn)生和購買欲望的產(chǎn)生。的確，廣告或傳播的理論通常非常簡(jiǎn)單。然而，在具體的實(shí)現(xiàn)和應(yīng)用中，我們經(jīng)常關(guān)心一件事情而失去另一件或者感到無助。你我都有自己的理由，客戶決策的理由，高層干預(yù)的理由和利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)的理由。然而，各種原因的最終目的都是為了制作一個(gè)好的影視廣告，所以遵循廣告制作的上述特點(diǎn)將會(huì)使廣告制作更加順利。 這個(gè)答案是由提問者推薦的。