宣傳片的陣地戰(zhàn)——電視營(yíng)銷(xiāo)
電視促銷(xiāo)是電視營(yíng)銷(xiāo)的新途徑。它是為廣播電視節(jié)目設(shè)計(jì)的宣傳、預(yù)覽和宣傳片。它具有塑造頻道形象和建立節(jié)目品牌的功能。
電視頻道除了制作優(yōu)秀的電視節(jié)目外，還需要一套能讓觀(guān)眾深刻記憶和深刻認(rèn)同的識(shí)別系統(tǒng)，電視宣傳片也起到了促進(jìn)作用。電視廣告按照
內(nèi)容和時(shí)間長(zhǎng)短不一，從幾秒鐘到幾分鐘，但濃縮了深刻的文化內(nèi)涵、人文精神和創(chuàng)作本質(zhì)。一幅巧妙、美麗的畫(huà)面和
影視視頻制作深刻的寓意對(duì)于電視廣告來(lái)說(shuō)，
不僅要有大氣、美麗的外表、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力等效果，還要有一種個(gè)性，讓觀(guān)眾看到這是什么樣的，什么樣的頻道，這個(gè)頻道（節(jié)目），什么該怎么做。
一是提升渠道品牌形象。如今，電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。每個(gè)電視臺(tái)都把品牌推廣作為一種營(yíng)銷(xiāo)策略，以擴(kuò)大頻道的企業(yè)宣傳片制作影響力，占領(lǐng)市場(chǎng)份額
。它期望自己能從許多渠道脫穎而出。樹(shù)立電視品牌的形象，就是樹(shù)立電視品牌的認(rèn)知、形象和美譽(yù)度。因此，如何擴(kuò)大頻道與其他頻道的區(qū)別，
各級(jí)電視臺(tái)在電視宣傳片的設(shè)計(jì)制作上都非常慎重。大量的電視廣告以其豐富多彩、獨(dú)特獨(dú)特、內(nèi)涵豐富的設(shè)計(jì)理念，隨著千變?nèi)f化的特效，一個(gè)發(fā)現(xiàn)一
切新鮮而新鮮，給畫(huà)面增添了一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。因此，電視宣傳片的制作也有了新的概念，人們對(duì)其宣傳的功能和技巧有了進(jìn)一步的了解。電視宣傳片
主題獨(dú)特。如果一個(gè)頻道或?qū)谙虢o觀(guān)眾留下深刻印象，就必須有一些與眾不同的方面。頻道的特點(diǎn)應(yīng)該通過(guò)宣傳視頻來(lái)解釋和
公司宣傳片拍攝 演繹，給觀(guān)眾一種直觀(guān)的印象。
如果中央電視臺(tái)的宣傳片“讓世界聽(tīng)我們的聲音”作為宣傳詞，它顯示了中央電視臺(tái)的野心，以開(kāi)放的態(tài)度，從家到國(guó)際電視走向世界。一幅美麗而芬芳的
少女畫(huà)著細(xì)長(zhǎng)的長(zhǎng)笛，吹著悠揚(yáng)悠揚(yáng)的民歌《賈斯敏》，旋律如泉水般流淌，穿越時(shí)間，從南方到巴黎，從埃及到羅馬，老人、孩子、紳士、尼姑，
沒(méi)有傾聽(tīng)，著迷……悠揚(yáng)的賈斯敏傳達(dá)中國(guó)的真誠(chéng)愿望，走向世界，讓世界了解中國(guó)，讓世界感受中國(guó)文化的純度和距離。電視宣傳片在推廣渠道品牌中的
重要作用，就像人們?cè)谏虉?chǎng)購(gòu)買(mǎi)名牌產(chǎn)品一樣。這個(gè)產(chǎn)品多年來(lái)一直是品牌印象，電視節(jié)目也不例外。在幾十個(gè)頻道的選擇過(guò)程中，聽(tīng)眾優(yōu)先考慮一個(gè)頻道。
其決定作用無(wú)疑與他們對(duì)渠道品牌或欄目品牌獨(dú)特的造型和宣傳方式有著深刻的記憶。
二是突出地域文化特色，中華文明博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。省級(jí)電視臺(tái)承擔(dān)著解讀地域文化的重任。它們?cè)陔娨暉善辽蠞B透著審美意蘊(yùn)的文化特征，突出
地域文化，承載著文化內(nèi)涵。山西電影電視的整體形象突出了中華文明和中華文化的厚重，在2009次修訂中，明確提出了“山西山西風(fēng)”的概念，“金”
是中國(guó)古老的名稱(chēng)，“中國(guó)風(fēng)”是中華文明的起源，在地理上也是歷史遺產(chǎn)。山西，負(fù)擔(dān)得起的“中國(guó)風(fēng)”的標(biāo)題意義。所以在一系列的頻道宣傳片中，
山西的文化根基已經(jīng)在熒屏上“展示”了。風(fēng)雅”展現(xiàn)了山西的文人風(fēng)格，王瑋，王志歡，王昌玲，白居易，關(guān)漢青，羅貫中......一個(gè)在中國(guó)文化史上最輝
煌的名字在宣傳片顯示，這是山西的一個(gè)不可測(cè)的特點(diǎn)。在“味”，醋和葡萄酒再次讓觀(guān)眾欣賞山西文化的獨(dú)特魅力，一個(gè)典型的山西庭院與89個(gè)特點(diǎn)的女孩，
一排山西獨(dú)特的陳錯(cuò)誤，在罐身上寫(xiě)的唐代酒的詩(shī)……它形成了一種不可復(fù)制的山西風(fēng)格。例如，北京電視臺(tái)的新電影，它是由時(shí)間標(biāo)記“北京時(shí)間全
國(guó)人民共有人”作為北京衛(wèi)視的核心概念，“天涯共此時(shí)”這一中國(guó)古代著名的詩(shī)只是完美到拖車(chē)，并把它作為整個(gè)呼叫。北京從5開(kāi)始的時(shí)間點(diǎn)到24點(diǎn)，
熟悉的鈴聲作為北京電報(bào)大樓的聲音來(lái)顯示畫(huà)面的主角，一個(gè)美麗的現(xiàn)代化城市，在北京南站的一個(gè)交通新時(shí)代的代表符號(hào)，在繁華的街道上的新興商業(yè)區(qū)，
王府井文化娛樂(lè)前新東方世錦賽和奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志建筑鳥(niǎo)巢北京特色的代表，“77事件”的火山口遺址、革命軍事博物館、人民英雄紀(jì)念碑記錄了中國(guó)人民革命
的歷史和天安門(mén)城樓的地區(qū)或人中國(guó)建筑象征紅色政權(quán)記錄“人民力量”的建立H的悲慘歷史。在北京拍攝的美麗的城市一段時(shí)間顯示了天壇，長(zhǎng)城，故宮，
鐘鼓樓，頤和園和其他歷史建筑中國(guó)反映北京豐富的歷史文化遺產(chǎn)，也促進(jìn)了北京衛(wèi)視獨(dú)特的品牌效應(yīng)的獨(dú)特地位。三，公益事業(yè)的傳播體現(xiàn)人文關(guān)懷。
隨著電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，電視頻道和電視節(jié)目的整體包裝和宣傳對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)是非常重要的。當(dāng)代電視宣傳片不僅是一個(gè)演繹風(fēng)景、
宣傳品牌的美麗景點(diǎn)，更注重文化內(nèi)涵的建構(gòu)，體現(xiàn)人文關(guān)懷，通過(guò)傳播社會(huì)公益的方式確立電視臺(tái)的宣傳效果。電視臺(tái)通常會(huì)根據(jù)時(shí)代緊密創(chuàng)造一些公
益宣傳主題的不同時(shí)期，公益宣傳主題涵蓋了廣泛的主題，為了國(guó)家和民族，以家庭倫理、人文關(guān)懷、節(jié)能、低碳生活等，通過(guò)公益宣傳體現(xiàn)這個(gè)時(shí)代的民族精
神。如中央電視臺(tái)播出的“有國(guó)旗，有愛(ài)的家”，通過(guò)一組旗幟激動(dòng)人心的畫(huà)面，激勵(lì)我們熱愛(ài)這個(gè)國(guó)家，我熱愛(ài)這片土地，喚起強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)情懷。
北京電視臺(tái)“周邊”公共宣傳片，采用紀(jì)實(shí)手法，用“無(wú)限拉伸”的表現(xiàn)方式，宣傳片中，北京“的哥”余波，從早到晚一天奔波在長(zhǎng)安街，南四環(huán)，新街口，
平安里等北京的各個(gè)地方，盡管很辛苦，但是余波展現(xiàn)給我們的一直是一種快樂(lè)，背景音樂(lè)是他自己演唱的歌曲，余波說(shuō)，快樂(lè)是可以傳染的，這個(gè)片
子的主題定位為“身邊 .快樂(lè)”，這是匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)，將“走基層，身邊行”巧妙地融入了人們生活的每一個(gè)角落，沒(méi)有說(shuō)教，只有感受，甚至是感動(dòng)，
“身邊 .快樂(lè)”，個(gè)體的和諧才能造就整個(gè)社會(huì)的和諧。電視臺(tái)以貼近性、故事化的表達(dá)，生動(dòng)、鮮活地展現(xiàn)“走基層”記者眼中的社會(huì)。巧妙的借用公益
宣傳片的形式再一次將電視臺(tái)的品牌效應(yīng)推到了臺(tái)前。電視宣傳片，如同一張名片，通過(guò)它可以輕松的去了解一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道，甚至節(jié)目的精神、文
化和發(fā)展?fàn)顩r，給人以直觀(guān)樸實(shí)、親切的感覺(jué)。換句話(huà)來(lái)說(shuō)，電視宣傳片在一定程度上也是一個(gè)電視臺(tái)實(shí)力的展現(xiàn)，整體風(fēng)格的統(tǒng)一是電視品牌獲得公眾預(yù)知
的重要環(huán)節(jié)。整體格調(diào) (畫(huà)面、聲音、色調(diào)、節(jié)奏、音樂(lè) ) 的統(tǒng)一在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代是不可缺少的，當(dāng)然電視宣傳片也應(yīng)張揚(yáng)個(gè)性 , 因?yàn)轭l道和欄目
定位不同 , 它的表現(xiàn)形式也不同 , 怎樣設(shè)計(jì)出富有個(gè)性化定位和獨(dú)特視角的電視宣傳片還需要有大膽的想象和創(chuàng)意 , 既要保持整體風(fēng)格的統(tǒng)一 , 也要顯現(xiàn)
出與眾不同的個(gè)性特點(diǎn)。簡(jiǎn)潔性與美觀(guān)是我們一直在追求與探索的創(chuàng)造之路。
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