中國電影史上10大無腦宣發(fā)慘案二次元營銷失敗并非沒有先例，但曾經(jīng)參與《閃光少女》宣發(fā)的米泛娛樂這次的失敗在于態(tài)度。如京阿尼粉絲抱怨所說：“原文中提到的出品方京阿尼（京都動畫在粉絲中的愛稱）誤會成一個演員，而后又是莫名出現(xiàn)的古天樂，官方在請水軍方面能不能走點心？” 《聲之形》官方在微博上投放宣傳文案，多得是粗制濫造的復制粘貼模板，讓人啼笑皆非。對此，有網(wǎng)友感慨：“本來打算去看的，聽說大量刪減，官方宣傳還各種京阿尼男神，我就果斷放棄了。” 盡管米泛娛樂吸取了《閃光少女》宣發(fā)失敗的教訓，做出了改進，但在《聲之形》時又被指“用力過猛”，公司宣傳片拍攝公司宣傳片拍攝更暴露了蹭二次元熱度的不專業(yè)性。相比這部電影所包含的校園欺凌、殘障人士、自殺元素等容易引起爭議的內(nèi)容，顯得格外避重就輕在日本上映時，宣發(fā)選用了“勇敢傳達內(nèi)心的聲音”的角度，但是到了國內(nèi)點映宣發(fā)時，米泛娛樂只是單純地貼上各種例如“cosplay”、“宅舞”、“彈幕”、“打call”的二次元標簽，最終將一手好牌打得稀爛有這樣一個傳說：2004年，《大魚海棠》的導演梁旋做了一個夢，夢里出現(xiàn)了影片里后來看到的各種元素。關(guān)于頂級攝影器材的配置及評價。2013年6月，姐姐好餓透鏡解讀愛奇藝的自制綜藝圣經(jīng)，梁旋在微博上發(fā)起眾籌，并在微博發(fā)長文希望投資人、粉絲能填補部分中期資金，其中有這么一句“中國已經(jīng)近30年沒有好的動畫電影出現(xiàn)了，科技局上半年防震減災工作總結(jié)，我希望我們的下一代有好作品可看！我們會做出能給人們帶來信仰的作品！” 2個月后，《大魚海棠》眾籌到了158萬，最高的一筆有50萬，最低的一筆10元，比預計的多出38萬，是史上眾籌數(shù)額最大的動畫電影項目。但后來，有網(wǎng)友爆料稱主創(chuàng)團隊一邊拿著眾籌的錢一邊去旅游，消息真假不知。不過，最終支撐團隊做完這部電影的，卻是光線傳媒3000萬的投資對比來看，《大圣歸來》在上映之前幾乎沒有什么大的宣傳，上映幾日后才因口碑好被越來越多的人知曉。反觀《大魚海棠》，宣傳了一年又一年，屢次跳票不算，還自視清高，最終評分6.6。故有人問，一開始宣傳就打出“12年磨一劍”的噱頭，可這“一劍”真的磨了12年嗎？客觀來說，《大魚海棠》是國產(chǎn)動畫里的一股清流，若不是打出過分吹噓的情懷牌來倒胃口，或也不這么槽點滿滿回望2015暑期檔，《楊貴妃》、《謎城》和《太平輪》三片同日上映，其中制作成本最高且是吳宇森執(zhí)導的《太平輪》，在排片上卻是最低。相比于《楊貴妃》的21%、《謎城》的17%，真正稱得上“大片”的《太平輪》排片僅占12.81%，上映首日票房報收620萬元，最終累計票房止步5000萬博納總裁于冬將票房失利歸咎于發(fā)行方怠慢的“放棄式裸發(fā)”。影視視頻制作但客觀來說，常規(guī)的宣發(fā)事務還是有的，自樂視接手影片的發(fā)行以來，共有包括樂視、影行天下和龍傳媒三方合力操刀《太平輪》的宣傳雖然有海報、預告、羅大佑演唱主題曲加持，但在同檔期《楊貴妃》“馬震”話題效應轟炸之下，單薄的宣發(fā)顯得杯水車薪。究其原因，與明星難有檔期配合宣傳，吳宇森身體抱恙，不無關(guān)系吳宇森曾說：“大家都把《太平輪》當成了中國的《泰坦尼克號》，以為整個（故事）都發(fā)生在船上。它其實越了好幾個年代，兩者很不一樣，我們沒有提前讓觀眾了解到這一點。”如此看來，未將兩者比較發(fā)散話題，又錯失一個潛在宣傳點盡管樂視的工作人員表示發(fā)行人員都在積極努力地游走于各院線，爭取更多排片。但由于宣發(fā)失誤，《太平輪》不太平，終究未能躲過沉沒的宿命倘若說一開始沒能找到宣傳突破口，那么之后網(wǎng)友們搜索枯腸自發(fā)奉上的“打虎記”、“公務員升遷之路”依然沒有融化《繡春刀》的高冷姿態(tài)，只能說片方很任性盡管片方對影片“零宣發(fā)”的指控予以否認，但《繡春刀》制片人王東輝坦言自己對宣傳階段的部署不太清楚，甚至沒有能夠提前安排演員的宣傳計劃，到了宣傳期大家有心無力“一部業(yè)內(nèi)、影評及觀眾口碑很好的影片，排片不利導致不該有的提早衰竭，這是一個非常典型的發(fā)行失誤案例。”武俠電影導演何平直言：“當所有影片創(chuàng)作人完成了創(chuàng)作預期，制片人（或許是投資人）和發(fā)行人最重要的工作就是將創(chuàng)作人呈現(xiàn)在銀幕上的分分秒秒推廣給觀眾。沒做好，應有愧于為你付出努力的創(chuàng)作團隊。制片人發(fā)行人應該反思。” 《繡春刀》或許不算是一部失敗的電影，但也不得不說是一個典型的宣發(fā)悲劇。