在廣告制作中利用和避免社會環境的影響

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社會文化環境、文化時尚、風俗習慣和輿論影響著觀眾對廣告電影制作意圖的感受和理解。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。以達到理想的廣告電影效果。

如秦池古酒的永遠的綠色的主題，就借助了社會環保意識和輿論。

二戰期間，人們對法西斯恨之入骨。一火柴廠，借助這一社會心態，將擦火柴和對希特勒的仇恨聯系起來，創造了火燒希特勒的主題。在火柴盒貼面上畫上希特勒漫畫、擦火柴的鱗片深入人像臀部，使每劃一根火柴，都仿佛火燒了一次希特勒。使火柴成了一種情緒宣泄品，有了一種心理價值。

廣告片構想還應充分考慮對社會主義輿論環境影響的借助和避開。宏基電腦廣告片制作過程中就可以借助了輿論發展有利的影響：廣告片標題是：宏基誕生，轟動整個美國 先聽聽來自中國美國的聲音。

以上的幾個例子，直觀可以反映出我們來了經濟社會發展影響對廣告片的影響企業至關重要。在制作廣告片的時候也應該沒有注意到這一點。