在廣告制作中對演員的選擇

新的產品、新的品牌，借名演員之名氣，成就一夜之名的有之；而已有一定知名度的產品就必須慎重考慮是否選用名演員。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。根據現在的消費趨勢，消費者的能動性遠遠高于從前，已不滿足于僅僅做觀眾，更躍躍欲試，希望自己實際參與。切實一點，迎合消費者的需要才是根本。

今年也是亞太傳統廣告進行宣傳節上有沒有一支網絡廣告企業形象片，宣傳教育品牌的辣面真正辣得有勁。其表現研究內容是一位中年丈夫就是要去親吻自己妻子，妻子警告他不要親，并且通過用手推攔他。A后發展還是被丈夫強行親吻，結果吻的時候，丈夫就兩耳冒煙，并且口吐火焰，急忙一頭扎到金魚缸里。這支廣告公司形象片設計不僅具有創意好，并且學生表演也到位，更關鍵的是這兩演員工作不僅不漂亮，而且很丑。這樣的選擇與我們拍廣告文化形象片，客戶動不動就要求俊男靚女來表演活動正好相反。此廣告形象形象片如果用俊男靚女來表演能力的話，可能存在突出的就不是社會產品了。

電視廣告宣傳者是否必須美，一直是廣告界爭論的焦點。大多數人認為“美麗的”女演員會搶走觀眾對產品的注意力。而且，家庭主婦不喜歡年輕漂亮的女演員，所以電視廣告演員還是喜歡簡單的。當然，不能一概而論。最好用漂亮的女人來做產品廣告，塑造和展示女人的美麗，因為只有這樣，消費者才能真正被感動，讓他們相信使用這個產品會讓他們像廣告里的模特一樣美麗。比如香水，化妝品，珠寶等。

廣告形象片中演員的選擇對廣告形象片的成功有很大的影響。廣告形象片在商品營銷中起著重要的作用。一個廣告形象片能否有足夠的分量，除了犀利的創意、逼真的道具、個性化的場景、耳目一新的導演手法、層次分明的燈光、舒適的背景音樂、吸引人的廣告口號，最重要的還是演員的表演不到位。

還有一個演員名氣的影響社會問題。名演員自有其知名度高的好處，但誰也不能為了保證他永遠受觀眾歡迎。如果該演員在做健身活動器材廣告形象片的同時，又在做藥品網絡廣告文化宣傳，消費者看了會是我們什么學生感受？英達和宋丹丹離婚了，綠得八寶粥還在那里寶到福到的，消費者行為又會作何感想？對于公司新產品、新品牌，借名演員之名氣，一夜成名的不少；而已有一定提高知名度的產品發展就必須慎重選擇考慮系統是否合理選用名演員。根據我國現在的消費增長趨勢，消費者的能動性遠遠高于從前，已不滿足于僅僅做觀眾，更躍躍欲試，希望實現自己生活實際工作參與。切實了解一點，迎合不同消費者的需要學習才是作為根本。