雪碧寶馬贊助王者榮耀KPL 搶占移動電競新藍(lán)海雪碧寶馬贊助《王者榮耀》KPL 搶占移動電競新藍(lán)海彭彬近日，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽2017春季賽揭開帷幕。在開幕式上，可口可樂大中華區(qū)整合營銷高級總監(jiān)RonnieZhang表示：“毋庸置疑，電子競技就是未來十年到二十年的趨勢。對于雪碧來說，我們想共贏。”雪碧和寶馬都贊助了最近正火的移動電競賽事——王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL，花了極少的成本就輕松觸達(dá)到數(shù)億中國85、90后，在移動電競這片藍(lán)海中肆意遨游。已關(guān)注公眾號，一有跟進(jìn)，秒速送達(dá)！南都訊 記者 彭彬近日，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽2017春季賽揭開帷幕。在開幕式上，可口可樂大中華區(qū)整合營銷高級總監(jiān)Ronnie Zhang表示：“毋庸置疑，電子競技就是未來十年到二十年的趨勢。對于雪碧來說，我們想共贏。”雪碧和寶馬都贊助了最近正火的移動電競賽事——王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL，花了極少的成本就輕松觸達(dá)到數(shù)億中國85、90后，在移動電競這片藍(lán)海中肆意遨游KPL到底是何方神圣？ KPL是由騰訊主辦、VSPN組織承辦及商業(yè)運(yùn)營的官方最高規(guī)格職業(yè)移動競技賽事。十二支職業(yè)電子競技戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行5v5的《王者榮耀》競技對抗。《王者榮耀》是騰訊自主研發(fā)并運(yùn)營的移動競技類游戲，目前有注冊用戶超過2億，日活躍用戶數(shù)超過5000萬在這樣龐大的用戶基礎(chǔ)下，KPL自然成為了熱點(diǎn)賽事2017年春季賽自3月24日開賽以來，其收視數(shù)據(jù)在各項(xiàng)電競賽事中名列前茅，最高單日觀賽人數(shù)1500萬，企業(yè)宣傳片制作賽事內(nèi)容總播放量1.8億次。據(jù)百度指數(shù)顯示，KPL在開幕式當(dāng)天搜索量提高700%，微博話題討論量達(dá)160多萬；微信指數(shù)從3月22日的11826一躍增長到393471，增幅高達(dá)到4457%從傳統(tǒng)體育到移動電競，營銷戰(zhàn)場在轉(zhuǎn)變?nèi)绱烁叩氖找晹?shù)據(jù)意味著KPL能夠帶來巨大的年輕用戶流量，相信這是雪碧和寶馬入局KPL的重要原因之一。這次寶馬在KPL主打的是1系運(yùn)動轎車，它是寶馬產(chǎn)品系列中最年輕的一個(gè)產(chǎn)品，與KPL的賽事屬性非常契合前不久，寶馬邀請了仙閣俱樂部、AG超玩會等五名選手參與拍攝新車廣告片，線偏振鏡PL和圓偏振鏡CPL的原理與使用更為本屆比賽的冠軍隊(duì)伍提供6輛寶馬汽車的使用權(quán)。寶馬市場策略高級經(jīng)理夏輝表示：“KPL是一個(gè)非常好的機(jī)會，讓我們?nèi)ププ≈袊碌囊淮M(fèi)者90后。” 不僅僅是中國，全世界年輕群體的注意力都在慢慢從傳統(tǒng)賽事中移開。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國際社會高度評價(jià)習(xí)近平主席在上合組織成員國，頂級端游賽事觀賽人數(shù)已經(jīng)連續(xù)兩年超越了NBA總決賽的觀賽人數(shù)，過去NBA、英超等頂級體育賽事是品牌廠商競相爭搶的營銷寶地，如今電子競技的火爆開辟了一個(gè)新的營銷戰(zhàn)場，戰(zhàn)場在轉(zhuǎn)移，企業(yè)如何能不跟上？低投入高回報(bào)，電競優(yōu)質(zhì)IP商業(yè)價(jià)值潛力非凡相比傳統(tǒng)體育賽事一秒上百萬高額營銷成本，電子競技賽事目前仍是一塊待開發(fā)的處女地。寶馬市場策略高級經(jīng)理夏輝表示：“線上的《王者榮耀》，線下的KPL，是非常好的平臺。與KPL合作是寶馬創(chuàng)新的營銷路線，影視視頻制作目前效果非常好。筑牢理想信念 堅(jiān)持立德樹人，” 除了與傳統(tǒng)體育一樣的冠名贊助等形式之外，像KPL這樣的移動電競賽事在整個(gè)營銷開發(fā)中還有許多可進(jìn)行創(chuàng)造性利用的資源，比如賽程過程中的品牌精神植入；比如明星選手和解說的代言植入；比如線下與觀眾的互動活動、AR技術(shù)的運(yùn)用等等此外，移動電競賽事除了能提供高ROI的商業(yè)價(jià)值，對于品牌廠商來說有還有更深一層的意義。雪碧代表Ronnie Zhang說：“在KPL的投入不僅僅是在商業(yè)維度的投入，更向年輕傳達(dá)了一個(gè)訊息，雪碧是與時(shí)俱進(jìn)的，是懂年輕人的。” 除了雪碧和寶馬之外，影視視頻制作像汽車品牌奧迪、運(yùn)動鞋品牌阿迪達(dá)斯、剃須刀品牌吉列等知名廠家也已經(jīng)開始認(rèn)識到電競賽事被低估的商業(yè)價(jià)值，分別贊助了多家電競俱樂部及世界性的電競賽事。正如雪碧代表Ronnie所說：“消費(fèi)者品牌遲早會投入電競。”看來品牌與電競賽事IP的合作會是未來的一大趨勢，而到那時(shí)，雪碧和寶馬已經(jīng)將他們遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。