導演在廣告視頻制作中的作用——廣告視頻的首席指揮官

導演是在一個中國影視電影劇組中的中心，就像國家交響樂的指揮是一個民族樂團的靈魂。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。

一部完整的電視網絡廣告進行宣傳自己制作大致分三個發展階段，創意設計部分、拍攝工作過程和后期制作。雖然我們這樣學生總結下來好似很簡單又很單調，但其實在這些問題簡單的模式下，每一部影視廣告宣傳作品內容都是通過一個再創新的過程，其中導演發揮了很重要的作用。

就廣告而言，它不同于其他形式的影視作品。廣告的目的是銷售服務。這就要求廣告導演在制作整部電影時，要注意廣告的規章制度，并在其范圍內進行表演和創作。

在中國，導演在影視廣告中的權利會很大。一些原本脫離文案、市場調研、藝術指導、制作的工作，往往會成為導演的壟斷權和多重角色。當然，導演要知道廣告形成的每一個要素，這樣才能更好地為電影服務。

當一個企業廣告進行宣傳導演飾前期的文案創意時，要懂得在客戶手中取得更加有效的商品經濟信息，（如產品主要區別以及其他國家同類產品的特色、目標消費群、是否有地域播放的差異問題等等），一切都是為了推銷商品。

當所有的商業或商品信息都出來時，要根據訴求點來表達，以設計廣告理念。

當你有創意的時候，記得要有單一的訴求點，因為過多的訴求點會導致廣告內容的信息表不清晰，不利于受眾的理解。這更多體現在廣告公司的大腦會議上，這是集中集體努力的最佳方式。

在動腦會議活動過后，確定出可行的創意設計方案，有時我們會有不止需要一個的創意，然后將每一個學生創意可以畫出分鏡頭稿。這個分鏡頭稿A是導演親自畫，因為直接關系到企業以后的拍攝，在提案時要確保提案的真實性，所以要交給公司客戶的分鏡頭腳本的效果具有一定發展要和導演大腦中的想象的影像教學效果也是一樣，不要認為造成分鏡頭腳本的畫面與成片的效果明顯不符，以免在開拍后或是網絡廣告文化宣傳教育已經拍完了之后再被客戶說“NO”，而自己能力又是賠了夫人又折兵。

作為一名影視廣告導演，不僅要了解影視技術知識，還要具備一定的造型和繪畫技巧。這在拍攝時更為明顯。當導演和攝制組討論如何拍攝，或者告訴攝影師什么效果，他想要什么樣的鏡頭，以及照片是什么樣的感覺

當然，每個電視和電影廣告總監都想創造一個有創意的廣告活動，但在與客戶的討論中，客戶不會給你這個機會，除非你是一個非常成功的廣告總監，你有足夠的名氣擁有更大的權力。