電影和電視廣告腳本的標準格式

標準格式為：

否。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。場景、相機、運動圖像、線條、音樂或聲音時間

電視廣告進行宣傳文案的寫作過程中注意

電視廣告宣傳所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告宣傳文案（腳本）的寫作既要遵循廣告宣傳文案寫作的一般規律，又必須掌握電視廣告宣傳腳本創作的特殊規律。具體要求是：

(一)電視廣告文案(劇本)的寫作必須首先分析研究相關材料，明確廣告的定位，確定廣告的主題。在主題的指揮下，以廣告形象的理念，確定表現形式和技巧。

（二）電視網絡廣告宣傳文案的寫作，必須通過運用蒙太奇思維，用鏡頭可以進行教育敘事。語言要具有更加直觀性、形象性，容易化為視覺中國形象。

（三）按鏡頭段落為序，運用網絡語言學習文字描繪出一個個廣告文化宣傳畫面，必須時時考慮不同時間的限制。因為我國電視媒體廣告活動宣傳教育是以秒為計算企業單位的，每個畫面的敘述我們都要有時間概念。鏡頭不能沒有太多，必須在有限的時間內，傳播出所要傳達的內容。

(4)電視廣告是以視覺形象為基礎，通過視聽結合來傳播信息內容，所以電視廣告文案(劇本)的寫作必須實現聲畫的和諧，即廣告評論與電視畫面的聲畫對位。

(5)電視廣告文案(劇本)的寫作要充分利用情感訴求，調動受眾的參與意識，引導受眾產生積A的聯合效應。要達到這個目的，劇本必須寫得生動、形象、有感情、有感情，有藝術感染力。這是電視廣告成功的基礎和關鍵。

（六）寫好電視網絡廣告進行宣傳解說詞，也稱廣告文化宣傳詞或廣告宣傳語。它的構思與設計，將決定通過電視媒體廣告營銷宣傳的成敗。

1．廣告宣傳詞的種類：包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告宣傳，可根據創意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。

2.廣告詞的作用:彌補圖片的不足，即利用聽覺補充視覺上不易表達的內容；揭示和深化主題；進一步強化品牌或信息內容。

⒊ 廣告進行宣傳詞的寫作能力要求有以下幾點：

⑴寫好人物獨白和對話，它的重要特征是偏重于說，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現口頭語言特征。