談?wù)凢lash廣告的優(yōu)勢和發(fā)展前景 1體積小但效果好。Flash廣告采用矢量圖形和流式播放技術(shù),保證了圖形的質(zhì)量和觀看速度2跨媒體性強(qiáng),但制作、改動(dòng)成本低廉。目前完整的Flash廣告多以500元(不少于10秒情節(jié),動(dòng)畫整體風(fēng)格及腳本設(shè)計(jì)Flash動(dòng)畫效果)起價(jià)。而且改動(dòng)起來也比傳統(tǒng)電視廣告方便很多、也便宜很多3視覺沖擊力比其他的廣告形式要強(qiáng)。同一個(gè)產(chǎn)品的廣告,如果采用Flash形式會更容易吸引受眾的注意。例如佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場景,而高露潔的廣告則多了“海貍先生”這個(gè)動(dòng)畫人物,讓受眾覺得更為有趣。取名叫打印一網(wǎng)通的Flash動(dòng)畫廣告,影視視頻制作結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中的辦公室常出現(xiàn)的打印糾紛,制造出一個(gè)幽默搞笑、動(dòng)感十足的卡通打印機(jī),它會委屈,會抗議,將廣告做得很可愛,也很人性化4Flash的廣告形式具有親和力和交互性優(yōu)勢。這是與網(wǎng)絡(luò)的開放性結(jié)合在一起的,使其可更好地滿足受眾的需要,讓欣賞者的動(dòng)作成為動(dòng)畫的一部分,通過點(diǎn)擊、選擇等動(dòng)作決定動(dòng)畫的運(yùn)行過程和結(jié)果,使廣告的傳達(dá)更加人性化,美食宣傳片拍攝-影視視頻美食宣傳片拍攝-影視視頻制作, 更有趣味,公司宣傳片拍攝比起傳統(tǒng)的廣告和公關(guān)宣傳,通過Flash進(jìn)行產(chǎn)品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優(yōu)勢第一是人才、經(jīng)驗(yàn)不足。相對傳統(tǒng)廣告的龐大的從業(yè)人員,F(xiàn)lash廣告的制作人員很少,且是自發(fā)加入到這個(gè)行列,這就使Flash廣告先天就營養(yǎng)不良。多屬于簡單直觀的表達(dá)方式,畫面比較粗糙,不講究畫面的精美,看重的是在作品中突出品牌,對于產(chǎn)品的深層次特征挖掘不夠,在展示產(chǎn)品特色方面做得沒有傳統(tǒng)的電視廣告好;第四,F(xiàn)lash廣告目前屬于單打獨(dú)斗,真正意義上屬于團(tuán)隊(duì)制作的成品并不多,這點(diǎn)和Flash發(fā)展現(xiàn)狀差不多,多是游兵散將,并沒有形成龐大的陣勢1確定商品或者服務(wù)的表現(xiàn)方式。人們通常把廣告的表現(xiàn)方式分成三類:商品信息型、生活信息型、附加價(jià)值型 。所以在進(jìn)行創(chuàng)意工作之前,應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特征選擇適合的表現(xiàn)方式。對于新產(chǎn)品則要側(cè)重于表現(xiàn)其特色,例如IBM的本土Flash廣告,就采用《西游記》中的人物來表現(xiàn)其產(chǎn)品特色,展示產(chǎn)品給客戶帶來的各種便利2確定產(chǎn)品定位和目標(biāo)受眾。目前的Flash廣告客戶多是一些電腦產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品的商家,因此,廣告創(chuàng)意要新穎,不能落入俗套。在海飛絲眾多的Flash廣告中,有一則的創(chuàng)意是這樣的:女主人公因?yàn)橛蓄^皮屑,男主人公就另結(jié)心歡,但是用了海飛絲洗發(fā)水之后,老公又回到她的身邊,自認(rèn)為這個(gè)創(chuàng)意太夸張,而且情節(jié)冗長,加之一個(gè)滿是頭皮屑的近景,讓人有厭惡之感。而老蔣創(chuàng)作的海飛絲廣告就好很多,一個(gè)可愛的綠色青蛙在荷葉上睡覺,危險(xiǎn)臨近,一頭鱷魚向它游過來,機(jī)靈的青蛙將洗發(fā)水塞進(jìn)了鱷魚的嘴巴,最終的結(jié)果是洗發(fā)水的清涼薄荷把鱷魚凍住了,因此青蛙脫離險(xiǎn)境。綜合來看,這則廣告時(shí)間并不長,但是畫面精美,藍(lán)、馬書記第一周工作盤點(diǎn) 新官上任在哪點(diǎn)燃三把火,綠為主的色調(diào)契合了清涼薄荷的特質(zhì),而且廣告的主人公是一只可愛的青蛙,改變了傳統(tǒng)電視廣告中單純靠“美女”說教的模式,納粹五天速成方略這一Flash廣告情節(jié)緊湊有起伏,又抓住了產(chǎn)品的特點(diǎn)——清涼,效果不錯(cuò)3建立產(chǎn)品“形象代言人”。筆者認(rèn)為,針對某一品牌的產(chǎn)品,可以設(shè)計(jì)出一個(gè)固定的、公司宣傳片拍攝受大家歡迎的動(dòng)畫人物,來做該品牌的“代言人”。例如臺灣春水堂的《阿貴》系列,其形象和故事很多時(shí)候用于公益廣告的創(chuàng)作,使得事半功倍,因?yàn)榈靡嬗谥暗闹龋鋸V告宣傳效果會更好。清華紫光有一則Flash廣告的主人公就是小螞蟻,其實(shí)完全可以將之拓展開來,讓小螞蟻代言紫光的筆記本4從創(chuàng)意的角度來說,F(xiàn)lash廣告的思路更為奇特和夸張,但是同樣的遵循傳統(tǒng)廣告的制作思路和制作要點(diǎn)。這就需要?jiǎng)?chuàng)意、美術(shù)、軟件制作高手等等的相互配合,注重成品的情節(jié)性、趣味性、交互性的統(tǒng)一總體而言,F(xiàn)lash廣告有著很好的發(fā)展前景,雖然目前來說力量還是有些弱小,但是隨著相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、大專院校相關(guān)專業(yè)的設(shè)立,人才的培養(yǎng)和整合,會誕生出更多的精品;另一方面,更多的廣告客戶和廣告公司會越來越注重Flash作品的開發(fā)與制作,例如日本的電通公司、千龍研究院的動(dòng)漫小組、以及一些優(yōu)秀閃客成立的工作室,這些力量的介入會使得Flash這種廣告形式運(yùn)用得更加普遍;最后,移動(dòng)電視、樓宇廣告、電視廣告等媒介形式也為Flash廣告的展示提供了廣闊的平臺。(文/申玲玲)