中國影視廣告傳播綜述影視廣告運用電影和電視的制作手法，文字、圖形、影像、聲音、動畫于一體，通過電子屏幕逼真地、生動地、能力培養游戲在超市購物突出地展現廣告商品的個性，是比其他媒體更容易吸引消費者關心和興趣的一種先進的廣告傳播方式。隨著新媒體的不斷涌現，分眾、移動手機終端、網絡等都成為了影視廣告的重要傳播介質一、影視廣告與傳播廣告的核心靈魂是創意，對于廣告溝通而言，創意的可貴之處在于能夠于嘈雜的信息浪潮中爭取到受眾的注意，從而為廣告主贏得更高受關注的機率，最終達到產品銷售的目的。對于一個影視廣告來說，成功的前奏依然在于創意，一個新穎的創意能夠喚醒更多人的關注。自在山水逍遙游影視劇中的風景，廣告創意固然重要，但是光有好的創意是不夠的，獨特的創意還需要能淋漓盡致的表現出來，只有能高效地進行傳播，那么廣告才有可能成功，筆者認為相對其他廣告形式，影視廣告可聽可視是其他廣告形式不能比擬的，所以影視廣告更需要在傳播這一環節上下足功夫，來達到廣告目的影視廣告通過詞語、影像、音樂和節奏來使消費受眾從物質上和感情上對企業和產品予以認同。從廣告傳播的本質上來說，是要考慮從什么角度切人會產生一個大家都有欲望，都能理解，都可吸收的信息。廣告信息是要對廣告客戶和消費受眾都有用的信息，也就是說要尋求一種對事物的觀察角度，達到產生附加值的效果如何準確地切人，高效地進行廣告傳播，已經成為我們關注的問題二、目前我國的影視廣告在傳播過程中存在的問題 (一)藝術第一，實效第二相對于其他廣告形式，企業對于影視廣告的投人是巨大的，因此期望值也是最高的。廣告如果不能實現產品銷售，為廣告主帶來經濟效益，那么廣告費就是屬于浪費目前我國的很多影視廣告已經背離了CF(CommercialFilm商業電影)的本意，在應付各種獎項的同時，甚至由于某些評委的誤導，使更多的廣告更像AF(ArtisticFilm藝術電影)，殊不知，廣告針對學術獲獎所進行的創意與面向市場進行創意是截然不同的。因此在主題的立意上也更強調藝術性，不注重實效性(二)強調畫面，忽視畫面解說可視和可聽是影視廣告所具有的兩個功能，以視為主，主要靠畫面語言來表現內容，聽僅是看的輔助手段，一味憑借感性解說詞而生存的影視廣告是很難打下烙印的。怎樣增強全民法治觀念但是一味地強調畫面，忽視畫面解說，廣告同樣也是達不到效果的人們對于廣告的關注很多都是在不經意的過程中發生的，廣告畫面往往是瞄上一眼，企業宣傳片制作很少人會去有意注意廣告，這個時候，畫面的解說詞往往起了關鍵性的作用—引起注意。所以，企業宣傳片制作有時候廣告畫面制作精良未必有效果，有些廣告看上去一般，由于聲音傳播到位了，產品家喻戶曉其實在影視廣告中，畫面和聲音是相互支撐的，不存在矛盾的，用聲音的把最重要的說出來，影視視頻制作強化商品，讓人們記住，從這點上說，聲音是很重要的(三)盲目叫賣式的廣告自從“腦白金”廣告唱響中國以后，很多企業紛紛效仿腦白金的廣告模式，制作了很多惡心、庸俗的廣告，讓人反感，恰恰抑制了產品的銷售。產品叫賣需要技巧，即使是腦白金，也不是單純的叫賣式，他結合了中國是個禮儀之都，中國人的禮品情結，將一個保健品提升到禮品的高度，在拓展自己的市場范圍的同時，在叫賣中把自己與同類產品區別開來。由此可見，叫賣需要有個明確的定位，如何傳播高效技巧是很重要的(四)畫面演員與產品主次不清晰，演員表演缺乏特色目前，中國標準版廣告通常有5秒、15秒、30秒三種主要長度形式。很多廣告沒有合理地安排廣告時間，廣告慣于通過人物來展示商品，一味地強調演員，尤其在運用美女或名人做廣告中體現特別明顯，以致一個廣告過后，消費者不知道廣告到底說的是什么產品。廣告影片演員的健康漂亮只是廣告影片成功的充分條件，但絕非必要條件。廣告畫面演員造型即使很漂亮，但是表演缺乏特色，千篇一律，不能很好地設釋產品，消費者即使當時記住了演員和品牌，在同類品牌廣告的沖擊下，容易棍淆品牌(五)制作水平有待完善后期制作需要導演及剪輯師按照腳本對拍攝素材進行剪輯、校色、配音，然后將特技、三維等的部分進行合成，應用電腦特技，把所有的想象變成畫面。在這過程中，如何讓畫面質感真切，光線考究，能夠迎合消費者的視覺沖擊，如何對原素材的選用、對鏡頭的合理運用、剪輯、合成等已經成為影視廣告制作需要考慮的問題。很多廣告創意是很好的，但是由于對畫面的光影、色彩等協調不好，對于影視的鏡頭、語言、鏡頭組接、鏡頭張力、節奏等把握不好，削弱了產品的傳播效果(六)廣告音樂缺乏吸引力，甚至與廣告精神內涵不符一部好的廣告，讓人喜歡的廣告音樂也是成功的必要條件。人的聽覺是敏銳的，好聽、瑯瑯上口的廣告音樂可以增加消費者對廣告的好感，進而去嘗試了解廣告三、我國影視廣告傳播發展對策 (一)產品需要有獨特的說辭廣告傳播要成功，首先從好的策劃和創意開始的，廣告創意要勇于、善于標新立異、獨辟蹊徑，通過創造產品獨特的說辭，在受眾腦海中留下深刻的印象，這是實現高效廣告傳播的第一步。千萬不要去模仿別人，雖然模仿可以更快捷，一味的模仿而不能很好地展示產品自身特有的東西，廣告同質化，那么傳播的前景是有限的。